[イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者] F&Fが「ディスカバリー・エクスペディション」（Discovery Expedition）のグローバル商標権および関連する知的財産権（IP）を確保し、ライフスタイル・アウトドアブランド「ディスカバリー・エクスペディション」の海外進出を本格化させます。

#F&Fは13日、米ディスカバリー・コミュニケーションズから「ディスカバリー・エクスペディション」のグローバル商標権および関連するIP一式を8000万ドル（1132億ウォン）で買収すると公表しました。

商標権の移転は、各国の関連法令および手続きに従い、順次進められる予定です。これに先立ち、F&Fは2024年7月、中国および東南アジアへの進出に向け、中国・日本・台湾・香港・マカオ・タイ・ベトナム・シンガポール・フィリピン・インドネシア・マレーシアなどにおけるディスカバリーの独占ライセンスを取得しています。

今回の買収により、F&Fはディスカバリー事業を中国を含むアジアへ拡大したのに続き、世界市場へとさらに広げていくための基盤を築きました。 2012年にデビューした「ディスカバリー」は、機能性を重視していた市場に「ライフスタイル・アウトドア」という新しい概念を提示し、市場の勢力図を一変させました。F&Fは、ライフスタイルの機能性を強化すると同時に、アクティブ・ウェルネス分野へと拡大し、高機能なライフスタイルウェアブランドとしてさらなる飛躍を目指す計画です。

F&Fのキム・チャンス会長は、「『ディスカバリー』（Discovery）は、今後、人工知能（AI）の時代においても、人間の意味と発展に最も重要な影響を与える言葉となるでしょう」と述べ、「ディスカバリー・エクスペディションは、未来においても人間の生活に大きな影響を与えるブランドとなるでしょう。そして、こうした価値を込めたブランドをグローバル市場へと成長させていくことは、非常に意義深く、価値あることです」と強調しました。

今後、F&Fは韓国や中国などアジア市場で蓄積したブランド運営の経験を基に、グローバル市場へと事業を拡大する計画です。国や地域ごとの消費者の特性や市場環境に合わせた商品、マーケティング、リテール戦略を通じて、グローバル市場におけるブランドの競争力を強化する方針です。