[イーデイリーKang Gyeong-rok 旅行専門記者] ヨーロッパで韓国旅行への関心が高まっています。イギリス、ドイツ、フランスが主要市場として浮上する中、韓国の宿泊施設の検索が西ヨーロッパから中・東欧へと広がっている様子です。

旅行プラットフォーム「アゴダ」は、去る4～6月に欧州のユーザーが検索した7～8月の韓国宿泊施設データを分析した結果、英国の検索数が最も多かったと18日、明らかにしました。ドイツは昨年の3位から今年は2位に上昇し、フランスを上回りました。フランスは3位、スペインとイタリアはそれぞれ4位と5位を占めました。イタリアは今年初めてトップ5入りを果たしました。
ただし、今回の調査はアゴダのプラットフォーム上で行われた宿泊施設の検索を基準としたものです。実際の予約や訪韓人数、欧州全体の旅行市場における国別のシェアを示すものではありません。アゴダは国別の検索件数や予約転換率についても公表していません。
欧州市場における韓国旅行の需要は、実際の入国統計からも確認できます。韓国観光公社によると、今年上半期の訪韓外国人は1071万人で、前年同期比21.3％増加しました。去る6月に韓国を訪れた欧州の観光客は約12万人と集計されました。
英国市場は、航空便の供給拡大の影響を受けたものと分析されています。ヴァージン・アトランティック航空は去る4月、ロンドン・ヒースロー～仁川間の直行便を新規就航させました。直行便が増えたことで、英国からの旅行者にとって韓国へのアクセスが改善されました。

イタリアについては、アシアナ航空による仁川～ミラノ間の定期路線の開設により、両国間の航空ネットワークが強化されました。韓国とイタリアが特別戦略的パートナーシップを結び、文化・人的交流を拡大している点も、韓国旅行への関心を高める要因として挙げられています。ただし、新規便と検索数の増加との間の因果関係を確認する別途の調査結果は提示されていません。
韓国での宿泊施設検索の増加率が最も高かった国はウクライナでした。前年同期比で302％増加しました。キプロスは259％、オーストリアは62％増加しました。西ヨーロッパ中心だった韓国旅行への関心が、中部・東部、および南ヨーロッパの一部の国々へと広がったものと見られます。
ただし、ウクライナとキプロスは、従来の検索数が比較的少ない市場である可能性が高いため、増加率だけで市場規模を判断するのは困難です。実際に訪韓客が増加しているかどうかを確認するには、検索件数や予約率、国別の入国者統計を併せて検討する必要があります。
欧州のユーザーが最も多く検索した韓国国内の目的地はソウルでした。釜山、済州、仁川、慶州がそれに続きました。順位は昨年と同じでした。首都圏や済州だけでなく、海洋観光都市である釜山や歴史文化都市である慶州が上位を維持しました。
アゴダの韓国支社長であるアレックス・パク氏は、「韓国旅行への関心が、西ヨーロッパや南ヨーロッパだけでなく、中欧・東欧にも広がっています」と述べました。