[イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者]LG H&H(051900)が展開するプレミアム頭皮ケアブランド「ドクターグルート」は、米国最大の美容セレクトショップ「セフォラ」のオフライン店舗に正式に出店したと19日、明らかにしました。

ドクターグルートは、去る15日（現地時間）から全米424カ所のセフォラ店舗で14種類の製品を展開しました。これに先立ち、3月にはセフォラのオンラインストアに、5月にはセフォラの主要店舗約90カ所にそれぞれ出店したのに続き、全店舗で正式に製品を展開することで、Kヘアケアブランドのオフライン拠点を拡大しました。 現在、ドクターグルートは北米最大のECサイトであるアマゾンや、北米のコストコ店舗などにも出店しています。

ドクターグルートの製品は、顧客の視線が最も留まりやすいエンドキャップや「ネクスト・ビッグ・シング」（Next Big Thing、NBT）などの陳列スペースを確保しました。特にKビューティーへの関心が高まっていることを受け、Kヘア専用コーナーにも陳列されています。LG生活健康は、先行販売期間に蓄積された販売データと顧客からの高い反響を基に、この成果を成し遂げたものと説明しています。

ドクターグルートは、「スカルプ・リバイタライジング・ソリューション」ラインの製品に加え、セフォラ専用に企画した「ホリデーギフトセット」なども発売しました。頭皮セラムを丸いマッサージボールで頭皮に塗布できるようにした「ロールオンセラム」は、セフォラの頭皮トリートメント部門で上位にランクインするなど、好評を博しています。

ドクターグルートは、セフォラ店舗への出店を記念し、一定金額以上ご購入いただいたお客様を対象とした景品プレゼント、オンライン・オフラインでのサンプル配布、メガビューティーインフルエンサーのブレットマン・ロック氏とのコラボコンテンツなど、さまざまなプロモーションを展開しています。来月には、米国ニューヨークやロサンゼルスなどの主要都市でポップアップイベントも開催する予定です。

LG生活健康の関係者は、「セフォラへの出店は、ドクターグルートのプレミアムブランド価値が北米市場に成功裏に定着したことを示す結果です」とし、「セフォラ内での地位を安定的に強化すると同時に、米国の消費者が抱える髪や頭皮の悩みに合わせたプレミアムソリューションを継続的に提供し、北米市場をリードする『ナンバーワン（No.1）プレミアム頭皮・ヘアケアブランド』としての地位を確立していきます」と述べました。