[イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者] 去る18日午後、ソウル城東区聖水洞にある「ヴオリ（vuori）」のポップアップストア。服が陳列された1階と2階を通り抜け、3階に足を踏み入れると、そこにはまた違った光景が広がっていました。 服の代わりにマットとステップボックスが置かれ、トレーニングウェアを着た参加者15人がインストラクターの指導に従ってステップボックスを昇り降りしていました。ウェルネス愛好家の間で人気を博しているという「バレエ」クラスの現場です。

バレエの基本動作に筋力トレーニングを加えた「カーディオ・ステップボックス・バレ」のクラスに参加しました。 ヴオリの代表的な素材である「ドリームニット」（DreamKnit™）で作られた「ヘイロー・モダン・ストレートレッグ・パンツ」と「ヘイロー・エッセンシャル・スクープ・タンク」は、体に優しく包み込まれるような着心地でした。手足をまっすぐ伸ばしたり曲げたりするなど、短時間のうちに動作を何度も変える間も、服が自分の体のように動き、動きやすかったです。

SHINSEGAE INTERNATIONAL(031430)同社が輸入・販売するビューオリは、30日までポップアップストア「ビューオリ ドリームニット @聖水」を運営しています。2015年に米国で誕生したビューオリは、運動が終わった後、着替えずにそのまま帰宅できるほど、日常でもスタイリッシュなパフォーマンスウェアを目指しています。 雲をまとったような柔らかさが特徴の「ドリームニット」など、素材を強みとしています。米国では、ルルレモンやアロヨガなどと並び、機能性ウェアブランドとして数えられています。韓国では、俳優のハ・ソクジンやチェ・ジョンアンなどが「自腹で購入した」と紹介し、話題を集めたこともあります。

ポップアップストアは4階建てですが、ヴオリの製品を扱っているのは1階と2階、つまり半分だけです。残りの3階と4階は、バレエ専門スタジオ「ワンダーバレ」と提携し、バレエをはじめとする運動を楽しめるコミュニティクラスのスペースとして整備されています。

クラスの反響は熱いです。ポップアップが開催される半月余りの間に70クラスの準備をしましたが、すでにすべて予約が埋まっており、追加で用意した5クラスも残席がわずかという状況です。クラスの参加者だけで計1100人を超えています。 参加費は3万ウォンかかりますが、運動を楽しみながら、商品購入時に使える3万ウォン分のバウチャーや全品目20％割引券、トートバッグ、おやつなどを受け取れるため、むしろお得と言えるでしょう。

クラスに参加した方は、20代から40代まで幅広い年齢層で構成されていました。イムさん（34）は、「アメリカのロサンゼルス（LA）でアスレジャーとして有名だと聞いて知っていたのですが、ポップアップストアでレッスンまで行うと聞き、訪れました」とし、「素材が柔らかいことは知っていましたが、実際に着てみると期待以上で、他のブランドとの差別化ポイントがあります」と語りました。 チェ・ギョンファさん（39）は、「アメリカではビューオーリがルルレモンよりも人気があるそうですが、韓国ではまだ認知度が高くなく、ポップアップのようなイベントもないのが残念でした」と語り、今回のイベントを歓迎しました。

ビューオリのポップアップの目的は「体験」です。クラスの参加者にはビューオリの服を無料で提供はしませんが、ビューオリの製品を身に着けた講師からレッスンを受け、レッスン終了後に帰る途中でポップアップストアに立ち寄り、ビューオリの製品に触れることになります。平均2時間は顧客が滞在できるようにすることが目標です。 実際、ポップアップストアの売上高の80％がクラス参加者から生まれました。この日も、クラス参加者がポップアップストアを見学し、20％割引クーポンを利用して商品を購入する姿が目立ちました。

新世界インターナショナルのビューオリ関係者は、「今回のポップアップは、商品を展示するだけに留まらず、お客様が直接クラスを体験しながら、ブランドを自然に身近に感じられるように企画しました」と述べ、「今後も、運動とライフスタイルを結びつける様々なコミュニティプログラムを通じて、ブランド体験を強化していく所存です」と語りました。