[イーデイリーShin Ha-yeon 記者]NBT INC.(236810)は、クリーニング専門ブランド「ワールドクリーニング」と共同開発したディープクリーン液体洗剤の新製品「プリスティンブルー 特有の臭い除去」を、CJオンスタイルを通じて発売したと21日、明らかにしました。

去る18日に販売を開始した「プリスティン・ブルー」は、現在までに累計販売数11万本を記録しました。 ワールドクリーニングが27年間にわたり蓄積してきた洗濯のノウハウを家庭用製品に応用した液体洗剤で、汗の臭いや生臭い臭いなどの特有の臭いの除去に焦点を当てています。機能性酵素を採用し、黄ばみ汚れや臭いの除去機能を強化したほか、環境省の「安全確認対象生活化学製品」基準にも適合していることが確認されました。

今回の新製品は、昨年11月に発売されたワールドクリーニングの「ディープクリーン液体洗剤」の後継製品です。初のコラボレーション製品は、CJオンスタイルでの初回放送で準備した在庫を完売しました。NBTは、既存製品の販売実績をもとに、同一ブランドの知的財産権（IP）内の製品群を拡大し、リピート購入が可能な消費財のラインナップを強化するという戦略です。

NBTは、オフラインで認知度を確保したブランドを商品化するIPコマース事業を拡大しています。「南山トンカツ」、「チョルギル・プサンジプ」の魚肉団子スープのミールキット、「ワールドクリーニング」の液体洗剤などを相次いで発表しており、独自の報酬型広告ネットワークやアフィリエイトベースのリンクコマースを活用して販売につなげています。

コマース事業の取引規模も拡大しています。今年上半期、リンクコマースとチップスを中心に、月間取引額が約1500億ウォン規模に拡大しました。コマースアフィリエイトの取引額は年初比で25％増加し、売上高は同期間で2倍に伸びました。

NBTは、IP商品群の拡大とコマース取引額の増加が、下半期の業績改善にも寄与すると期待しています。同社関係者は、「プリスティン・ブルーは、既存の『ワールドクリーニング ディープクリーン』液体洗剤の販売実績を基に、製品群を拡大した事例です」とし、「今後はホームショッピングだけでなく、オンライン・オフラインの販売チャネルを広げ、K-フードなど様々なIPとのコラボレーションを通じて、コマース事業を拡大していく計画です」と述べました。