[イーデイリーKWON HYE-ME 記者] 「今日もミンウム社のパンを買うのに失敗しました」「コンビニをくまなく探しても在庫がないのでしょうか」

最近、ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）に投稿された書き込みです。

27日、流通業界によると、去る21日、コンビニ「GS25」が出版社ミンウム社、キャラクターIPブランド「今日の可愛さ」とコラボした商品「ミンウム社パン」が、若い世代の間で大きな人気を集めています。

商品は発売後、わずか3日で5万個が売れました。売上高は約1億5000万ウォン規模で、GS25のパン商品全体の中で売上1位・2位を占めました。特に、パンを手に入れられなかった消費者の場合、店舗ごとの在庫を確認するためにGS25の「ウリドンネGS」アプリに一斉にアクセスしたため、一時的にアプリの動作がスムーズでなかったことが伝えられています。 去る20日から24日にかけて、「ウリドンネGS」アプリでの「ミンウム社パン」関連の累計検索件数は約20万件に達しました。

このパンの中には、『レ・ミゼラブル』や『嵐が丘』などの世界文学全集や、「ミンウムの詩」シリーズの表紙にキャラクターを加えた透明なしおりが1枚、ランダムに入っています。しおりは計20種類あり、そのうち3種類はGS25限定版です。パンの価格は3,000ウォン前後で販売されています。

ソーシャルネットワークサービス（SNS）上でも、ミンウム社のパンを投稿したり、購入に失敗して残念がったりする投稿が相次ぎました。 ネットユーザーたちは、インスタグラムやX（旧ツイッター）を通じて、「ステッカーガチャではなく、しおりガチャ」、「パンを買ったのではなく、グッズを買いに来たようなもの」、「1日1個しか入荷しないものをやっと手に入れた」、「コンビニをくまなく探しても売り切れだ」、 「うちの近所には入荷している店がない」、「数量が人間的に少なすぎる」、「私の前の客は一度に6個も買って行った」などの反応を見せました。

かつて流行したポケモンパンの「ティブティブシール」くじのように、ミンウム社パンでもしおりだけを高値で購入する現象も発生しました。中古取引サイトでは、ミンウム社パンのしおり1枚が5000ウォンから、多いものでは1万ウォンまでで販売されています。

GS25は、20～30代の間で「テキスト・ヒップ」（Text Hip）というトレンドが広がる中、出版社である民音社とコラボレーションし、今回の商品を企画しました。「テキスト・ヒップ」とは、文字を意味する「テキスト」と、おしゃれで個性的であることを意味する「ヒップ」が組み合わさった新造語で、「本を読んだり文章を書いたりする行為そのものが、おしゃれで洗練された文化」として認識される現象を指します。

GSリテールの関係者は、「ミンウム社とコラボしたパンは入荷するやいなや売れています」とし、「最近広がっている『テキスト・ヒップ』のトレンドと、コレクション価値のあるグッズへの関心が相まって、好評を博しているものと見られます」と述べました。