[イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者] 米国の大型スーパー「ターゲット（Target）」が、独自の美容専用スペース「ターゲット・ビューティー・スタジオ」を公開し、Kビューティーを前面に打ち出しました。これは、米国現地ブランドに次いで2番目に多くのKビューティーブランドを配置したことによるものです。Kビューティーは、オンラインや美容専門店にとどまらず、オフラインの買い物空間にまで日常の領域としてさらに浸透しつつあります。

30日、業界によると、ターゲットは来月10日（現地時間）から、全米611店舗およびオンラインで「ターゲット・ビューティー・スタジオ」を運営します。「ターゲット・ビューティー・スタジオ」は、ターゲットがアルタビューティーとの「ショップ・イン・ショップ」（shop-in-shop）提携を終了した後、独自に準備したプレミアム・新進ビューティー専用店舗です。

ビューティ・スタジオの代表的なブランドは、何と言ってもKビューティです。プレステージ・新進・グローバルブランド90社のうち、Kビューティブランドは12社で、米国現地ブランドに次いで2番目に多いです。米国で創業したものの、韓国の化粧品ODM（受託開発製造）企業が製造し、Kビューティを基盤とする「ミックススキン」まで含めると、13社に達します。

「新しいブランドの発見」を中核戦略とするターゲットが、Kビューティーの競争力と成長性に注目し、これらのブランドを厳選したものと見られます。 新韓投資証券のパク・ヒョンジン研究委員は、「米国の主要流通チャネルがKインディビューティーを独立した成長分野として認めているという産業的なシグナルだ」とし、「米国の化粧品流通構造はオンラインとオフラインの比重がそれぞれ3対7ですが、Kビューティーの成長軸がオフラインへと拡大するにつれ、下半期の化粧品企業の業績見通しも上方修正される可能性がある」と判断しました。

米国におけるKビューティーの地位は、すでに輸入額からもうかがえます。米国国際貿易委員会（USITC）によると、米国の化粧品輸入額に占めるKビューティーの割合（9億6000万ドル）は4分の1程度となり、フランスを抜いて1位となりました。

ターゲットは、代表的なKビューティーブランドとして、アミューズ・カザ・ロムアンドなどのカラーメイクや、ドクターメラクシン・ピュリトソウル・成分エディターなどのスキンケアなどを挙げました。また、イコールベリーを新進ブランドとして紹介しました。

SHINSEGAE INTERNATIONAL(031430)同社が展開するアミューズは、昨年ターゲットの経営陣が韓国を訪問するなど、2年間にわたる協議と検討を経て、ターゲット・ビューティー・スタジオへの出店を確定しました。来月出店予定のプレミアム百貨店ノードストローム（Nordstrom）85店舗と合わせ、米国現地のオフラインチャネルにおいて消費者との接点を拡大しました。 アミューズは、「デュ・ティント」や「バナナ・リップオイル」など、品目数（SKU）基準で68製品を前面に押し出し、「手頃な価格のプレミアムブランド」としての地位を確立するという戦略です。