[イーデイリーChoi Oh-hyun 記者] サムスン電子は、人工知能（AI）時代のデザインの出発点として「人間の多様性」を強調しました。画一的なデザインを製品に適用するよりも、消費者の好みやライフスタイルに応じて選択できる幅を広げ、AIもまた、人々の日常生活を自然にサポートする方向で製品に融合させていくという構想です。

サムスン電子DX部門の最高デザイン責任者（CDO）であるマウロ・ポルチーニ社長は3日、ソウル・東大門デザインプラザ（DDP）で開催された「デザイン・マイアミ・ソウル2026」の記者懇談会で、サムスンが推進するデザイン戦略を「Expressive Design（表現的デザイン）」と説明しました。製品の機能や消費者の好みに応じて、それぞれ異なるデザインを実現することが核心です。

ポルチーニ社長は、これまでデザイン業界が注力してきたミニマリズムから脱却し、差別化を目指しました。顧客の好みやライフスタイルなど、多様性と個性が強調されたデザイン製品を出発点とし、形状・インターフェース・色・素材などを多様化していくという説明です。同氏は、「人々にニーズを強要するのではなく、選択できるようにしたい」とし、「技術よりも、人にとって何が重要なのかをまず探求しなければならない」と述べました。

この日展示された2026年モデルのプレミアムOLEDテレビ「SH95」は、こうした方向性を示す事例です。画面がメタルプレートの上に浮かんでいるかのような「フロートレイヤーデザイン」を採用し、14種類の異なるカスタムフレームを披露しました。 従来のテレビが画面の境界を最小限に抑えることに注力していたのに対し、テレビそのものを空間を構成するデザイン要素へと拡張しました。ポルチーニ社長は、「究極的には、消費者にテレビのパーソナライズされた体験を提供したい」とし、「技術がどのように多様性を盛り込み、温かみを届けることができるのかを示したい」と語りました。

このようなアプローチは、AI製品にも適用されます。サムスン電子が保有するテレビ・冷蔵庫・スピーカーや、スマートフォン・ウェアラブルなど、さまざまな機器にAIを適用し、ユーザーの状況に合わせてサポートする「コンパニオン」へと発展させていくというものです。AIが前面に出るよりも、必要な時に自然に動作する体験も強調しました。 ポルチーニ社長は、「数年以内にテレビはディスプレイからAIデバイスへと変化し、顧客と対話するデバイスになるでしょう」と展望しました。

ポルチーニ社長は、AIと人間の関係についても、「代替」よりも「増幅」に重点を置きました。 今回の展示では、14組の韓国人アーティストがサムスンの製品をそれぞれの視点で再解釈し、一部の作品制作過程でAIを活用しました。同氏は、「AIがすべてを支配すれば、成果物が画一的になってしまうという懸念もありますが、人間の感情知能と想像力が重要です」とし、「AIは人間の創造性を増幅する役割を果たすべきです」と述べました。

ポルチーニ社長は、今回の展示のテーマである「デザインは愛の表現（Design is an Act of Love）」について説明し、「サムスンは数十億人の人々に影響を与えることができる企業だ」とし、「技術を通じて人々の生活をより良くすることが、私たちのすべきことだ」と強調しました。

一方、各作品は今月6日まで、ソウル・東大門デザインプラザ（DDP）に展示されます。

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