オーストリア観光局のキム・ジンホ韓国支社長は、最近イーデイリーとのインタビューで、「夏シーズン（4～9月）の韓国人観光客1人あたりの1日平均支出額は427ユーロ（約64万ウォン）で、全体で4位の水準です」とし、「平均宿泊日数もアジアでは中国に次いで長い」と説明しました。 オーストリア観光局が昨年10月、アジア統合運営体制に属していた韓国事務所を独立事務所に格上げしたのも、韓国市場の高い成長潜在力と経済的価値によるものです。キム支社長は、韓国事務所の独立に伴い、初代支社長に就任しました。
キム支社長は、新型コロナウイルスのパンデミックを契機に、韓国人観光客の消費パターンが文化・芸術を中心とした高付加価値の旅行へと変化していると分析しました。 同氏は、「これまで政府レベルで音楽・芸術コンテンツを連携させたラグジュアリー観光市場を育成してきました」とし、「ウィーンの新年コンサートやチョ・ソンジン氏のリサイタルなど、クラシック公演と連携した旅行商品は、1000万ウォンを超える価格にもかかわらず、完売が続いています」と紹介しました。
最近、韓国市場で注目されている顧客層として、MZ世代を挙げました。普段はコストパフォーマンスを重視しながらも、自分の好みや関心事に合致する体験には惜しみなくお金を使う「ヤング・ラグジュアリー（Young Luxury）」世代であるためです。 1泊の宿泊料が100万ウォンを超える高級ホテルに泊まりながら、食事は屋台で済ませたり、手頃なゲストハウスに滞在しながらミシュラン掲載レストラン巡りを楽しんだりするといった具合です。
キム支社長は、「世界的な名画を背景にウィーン美術史博物館でEDM（エレクトロニック・ダンス・ミュージック）の公演を開催したり、モーツァルトの生家をメディアアートと融合させた没入型体験空間へと変貌させたりするなど、古典と現代的な感覚を融合させたコンテンツを開発することも、ヤング・ラグジュアリー世代の好みを考慮した戦略です」と説明しました。
一味違うオーストリア旅行を楽しむ方法としては、日常のゆとりと楽しみを重視するオーストリア特有の生活哲学である「レーベンズゲフュール」（Lebensgefühl）を体験してみることをお勧めしました。キム支社長は、「有名な観光地を慌ただしく巡るよりも、『ウィナー・メランジュ』のコーヒーを一杯飲みながら、現地のカフェ文化を楽しむことが、オーストリアをより深く体験する方法です」と述べました。 さらに、「観光局としても、ウィーン旧市街の有名な観光地だけでなく、地域を意味する『グレッツェル』（Grätzl）のカフェや路地、ワルツや社交を楽しむ冬の舞踏会文化などを積極的に紹介する計画です」と付け加えました。
韓国とオーストリア間の観光交流拡大への期待感も示しました。両国政府は去る3月、航空便の運航規模を従来の週4便から最大週21便に拡大することで合意しました。キム支社長は、「オーストリアの地方空港への週7便の運航も可能になっただけに、ザルツブルクやインスブルックなど、ウィーン以外の地域をアピールするマーケティングを強化する計画です」と明らかにしました。
