[イーデイリーKim Hyun-ah 記者]Kakao(035720)が、伝統市場や地域商店街のデジタル化を支援した功績により、国務総理表彰を受賞しました。2022年から運営している「プロジェクト・ダンゴル」を通じて、全国325の商圏におけるデジタル化教育を支援し、カカオトークチャンネル約4,000件と顧客約100万人を結びつけた成果が認められました。

カカオは12日、去る9日に忠清南道公州のアートセンター・ゴマで開催された「2026年伝統市場および商店街活性化有功表彰」授賞式で、国務総理表彰を受賞したと明らかにしました。中小ベンチャー企業部と小規模事業者市場振興公団が主管するこの表彰は、伝統市場や地域商圏の活性化に寄与した個人や機関・団体を対象としています。

「プロジェクト・常連」は、小規模事業者がデジタルサービスを活用して顧客と継続的にコミュニケーションを図り、事業を拡大できるよう支援する共生プログラムです。カカオは、小規模事業者市場振興公団や地域の商工会などと協力し、現場に合わせた教育やマーケティングを支援してきました。

昨年は、地域の祭りや商店街を結ぶ無料シャトルバス「常連バス」を4つの地域で104回運行し、約2400人の来場を支援しました。今年は全国38カ所の伝統市場や地域の商店街を対象に支援事業を継続するとともに、人工知能（AI）を活用した教育も導入しました。

2016年に開始した「カカオクラス」も、小規模事業者や起業家のデジタル能力強化とオンライン販路開拓を支援し、これまでに約7000人を支援してきました。実務中心の教育に加え、優秀な修了者にはカカオのビジネスリソースと連携した支援を提供し、事業の成長につなげるよう支援しています。

今年は、個々の店舗の競争力と地域への来訪者を高める事業も拡大しています。「常連店」では、江原地域の飲食（F&B）店舗12軒を選定し、商品企画やブランディング、オンライン販売、AI活用教育などを支援します。カカオトークの「トークディール」や「メイカーズ」への出店も支援しており、来る12月までに店舗あたり最大1億ウォン相当の特典を提供する計画です。

地域の店舗と訪問客をつなぐ「ゴゴク」も推進中です。地域の店舗の商品や空間、運営者のストーリーをマガジンで紹介し、カカオマップを活用した散策コースの案内や地域解説ツアーなどを通じて、訪問を誘導します。去る6日に「マガジン・ゴゴク・公州」を発刊し、今月16日から公州のジェミンチョン一帯で、地域の店舗や空間を体験する「ゴゴク散策」を実施します。

カカオの共生事業成果リーダーであるヤン・ヒョンソ氏は、「今回の受賞は、現場で新たな試みを共に進めてきた商人たちや地域の協力機関が作り出した成果です」と述べ、「カカオの技術とサービスを活用し、小規模事業者が顧客との関係を築き、地域が自ら成長できるよう、共生活動を続けていきます」と語りました。

カカオは2024年に「大韓民国共生成長大賞」の地域社会共生成長部門を受賞し、今年4月にはモバイル商品券市場における共生協力と小規模事業者のデジタル転換に貢献した功労により、大統領表彰を受けました。