[イーデイリーKim Ji-woo 記者] 今回の秋夕（チュソク）の帰省ラッシュのサービスエリアではガムが配られ、洗車場ではノンアルコール飲料が提供されます。食品・飲料業界が、祝日の長距離移動に出かけるドライバーとの接点を広げています。交通安全キャンペーンに自社製品を活用したり、車を利用する客が訪れる場所に体験イベントを設けたりすることで、安全運転のメッセージを伝えると同時に、製品の宣伝効果も得るという戦略です。

23日、業界によると、LOTTE WELLFOOD(280360)は韓国道路公社ソウル京畿本部・大田忠南本部と共同で、高速道路のサービスエリアにて「居眠り運転防止ガム噛みキャンペーン」を実施します。 これは、祝日の連休による交通量の増加や長時間の運転に伴う交通事故を予防することを目的としています。ロッテウェルフードは、祝日や行楽シーズンなど、車両の通行が集中する時期に、ドライバーの安全意識を高めるため、2013年から今年で14年目を迎えるキャンペーンを継続しています。

去る22日、コサム湖サービスエリアでは、長距離運転者たちに「眠気覚ましガム」やミネラルウォーター、ウェットティッシュなどの安全運転啓発品を配布しました。同日午後には、京釜高速道路のオクサンサービスエリア（釜山方面）でキャンペーンを続けます。 貨物車の運転手を対象に、後部反射板や「大きな目」反射シートの取り付け、タイヤの状態点検、ウォッシャー液の補充などの無料点検サービスも提供しています。

ロッテウェルフードの関係者は、「長距離移動が本格化する秋夕（チュソク）連休を迎え、運転者の居眠り運転を予防し、安全な帰省路をサポートするためにキャンペーンを実施しています」とし、「日常生活における安全を守る、真摯な社会貢献活動を展開し、企業の社会的責任を果たしていきます」と述べました。

ハイトジンロ飲料は、祝日の飲み会の場で運転手が選択できる代替案として、ノンアルコールのビール風味飲料をアピールしています。韓国交通安全公団ソウル本部と共に、去る22日に清涼里駅で「今日も無事故」キャンペーンを実施し、この日はソウル「出会いの広場」で帰省客を迎えます。

現場では、全席でのシートベルト着用や、飲酒・居眠り・スピード違反の防止など、交通安全のルールを案内しています。「ハイトゼロ0.00」や「ハイトゼロ0.00 レモン＆ユズ」、「ブラックボリコーラ」などの飲料も配布しています。 家族や親戚との集まりが多い祝日に、運転を控えている消費者がお酒の代わりに選べる飲み物を実際に体験してもらうことが目的です。

ハイトジンロ飲料の関係者は、「秋夕は家族や親戚と食事や酒の席を共にする機会が多く、帰省や帰京の移動が集中するため、運転を控えている状況では飲酒を避ける選択が重要です」とし、 「今回のキャンペーンを通じて、帰省客の方々が安全運転の重要性を再認識し、『ハイトゼロ0.00』のようなノンアルコールのビール風味飲料が、祝日の酒の席でも自然な選択肢として定着することを願っています」と述べました。

OBビール「カス」は、ドライバーが利用する洗車場を製品体験スペースとして活用しています。今月27日まで、屋内セルフ洗車場「ウォッシュゾーン・ガレージ・ウィレ店」にて、ノンアルコール飲料「カス・オールゼロ」の体験イベントを開催しています。 来場者は、成人認証後に受け取った専用コインを会場に設置された自動販売機に入れると、「カス・オールゼロ」1缶を受け取ることができます。また、「カス」は今月末から来月にかけて、全国50カ所のウォッシュゾーン加盟店にて「カス・オールゼロ」の広告を展開する予定です。

OBビールのソ・ヘヨン マーケティング副社長は、「車の移動が増える秋夕（チュソク）連休を迎え、ドライバーが頻繁に利用する洗車場という新たな接点で、『カス・オールゼロ』を新鮮な形で体験していただけるよう、今回のイベントを企画しました」と述べました。