[イーデイリーKang Gyeong-rok 旅行専門記者] 秋夕（チュソク）を控えたソウルで、外国人観光客がソンピョンを作っています。昼間は韓国の祝日の文化を体験し、夜には汝矣島（ヨイド）の上空130メートルまで上がり、ソウルの夜景を見下ろします。ソウル市は、秋夕の連休を迎え、外国人観光客を「より長く滞在し、より多くの体験をする旅行者」として誘致するための滞在型観光プログラムを開始しました。

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27日、ソウル市とソウル観光財団によると、去る19日に始まった「ソウル歓迎週間（SEOUL WELCOME WEEK）」は、来月11日までソウル全域で続きます。空港や都心の13カ所の観光案内所で外国人観光客を対象に歓迎イベントを行い、来月初めには外国人が多く訪れる明洞に大型の総合歓迎ブースを設置します。
今回のプログラムでソウル市が前面に打ち出したのは、「実際に体験するKカルチャー」です。観光地を巡るだけにとどまらず、韓国の祝日や生活文化を旅行日程に取り入れました。
ソウル観光プラザのソウルカルチャーラウンジでは、外国人を対象にソンピョン作りプログラムが行われました。参加者が自ら生地をこね、ソンピョンを成形しながら、韓国の秋夕（チュソク）の文化を体験する形式です。
プログラムに参加したあるポーランド人観光客は、「Kドラマで見ていた韓国の祝日の料理に対する疑問が解消されました」とし、「まるで本物の祝日を過ごしているようで楽しいです」と語りました。
ソウル市がもう一つ力を入れている分野は「夜」です。観光客の一日のスケジュールを夕方以降まで延長し、宿泊や飲食、ショッピングなどへの追加消費につなげようというものです。
代表的なコンテンツが、汝矣島（ヨイド）公園の係留式ガス気球「ソウルダル」です。最大130mの上空まで上昇し、漢江とソウルの都心を見下ろすことができます。漢江公園の船着場一帯には、夜間観光のポップアップゾーンを設けました。サンセット登山観光や「ディスカバー・ソウル・パス」を活用した夜間旅行コースも紹介しています。

日中に祝日の文化を体験した観光客が、日が沈んだ後も宿泊施設にすぐ戻らず、漢江や都心を散策できるよう動線を組んだわけです。外国人観光客の数を増やすこと自体から一歩進み、ソウルで過ごす時間を増やすことに焦点を当てたのです。
ショッピングもこの動線に組み込まれました。「ソウル・マイ・ソウル・ショップ」の6店舗では、秋夕（チュソク）に向けたセールを実施しています。スターフィールド・コエックスモールには、ソウルの夜景をテーマにしたポップアップストアを開設し、ハチキャラクターの新商品をはじめとする公式グッズ74品目を展示しました。
観光記念品も、かつての単なる記念品販売から、都市のキャラクターやブランドを活用した商品へと範囲を広げています。観光客がソウルで体験したコンテンツを、商品の購入へとつなげようとする戦略です。
ソウル市が体験や夜間観光、ショッピングを同時に強化しているのは、外国人観光客の訪問自体だけでなく、ソウルで過ごす時間と消費をともに増やすためです。観光客が多く訪れる都市から、長く滞在して多様な体験をする都市へと、観光戦略の重心を移しているのです。
ソウル観光財団のキム・ビョンミン代表理事は、「外国人観光客が市民と共に祝日の楽しさを分かち合い、ソウルの文化を間近で体験できるよう配慮しました」と述べ、「市民の日常と文化が観光客にとって特別な体験となる都市、また訪れたいと思うソウルを作り上げていきます」と語りました。