[イーデイリーKIM JI-WAN 記者]DREAMINSIGHT Co.,Ltd.(362990)が、広告データ分析とコンテンツ制作、メディア運営を一体化した人工知能（AI）プラットフォームを発表しました。広告代理店の現場で蓄積した経験をソリューション事業へと拡大し、収益源を多角化するという構想です。

ドリームインサイトは26日、既存のクリエイティブテクノロジーソリューション「DMAX」にAI機能を組み込んだ「DMAX AI」を正式にリリースしたと発表しました。同社が15年間にわたり蓄積してきた業種別の広告運用経験や、ターゲット・媒体別の実行ノウハウをプラットフォームに反映させたとのことです。

DMAX AIは、広告配信の結果を次のキャンペーンの企画や制作に活用する仕組みを備えています。データを統合・分析して実行方針を決定し、配信後に得られた成果情報を再度分析して、予算や素材などを調整する方式です。異なる媒体の広告実績を共通の基準で比較できるようにした点も特徴です。

分析機能はコンテンツ制作とも連携しています。広告素材や詳細ページの制作を自動化し、配信実績に基づいてデザインの改善方向を提示します。同社は、データ分析ツールと制作ツールを別々に使用する過程で生じる業務の断絶を軽減することに焦点を当てたと説明しました。

ユーザーは自然言語で質問することで、広告成果が変化した原因や改善の方向性を確認できます。ブランドの表現方法や媒体ごとの規格に合わせて、画像や広告コピーを生成する機能も提供しています。

広告運用に影響を与える主な変更事項は、担当者が決定します。AIが予算配分や入札価格、広告素材の調整案を提案すると、担当者の検討・承認を経て、実際の媒体に反映されます。人が目標と運用基準を定め、AIが反復的な分析・制作業務を支援する仕組みです。

ドリームインサイトは、リリース前に自社の広告事業にこのプラットフォームを適用し、活用度を検証しました。同社のAIデータラボによる内部測定によると、広告の企画から制作・運用・効果測定に至るまでの所要時間は、平均17.5日から5日へと約71％短縮されました。手作業で行っていた成果レポートの作成時間も、自動化により90％短縮されたとのことです。

同社はDMAX AIを活用し、既存の広告事業の生産性を高めると同時に、ソリューション顧客の獲得に乗り出す計画です。広告代理業務とAIソリューションを組み合わせることで収益性を改善し、AIモデルの追加学習や機能の高度化も続けていく方針です。

ドリームインサイトのキム・ギチョル代表は、「DMAX AIは、広告現場で直接キャンペーンを運営しながら蓄積した判断基準と実行のノウハウをAIで具現化したプラットフォームです」とし、「本業の経験と独自のAI技術を組み合わせ、顧客企業の広告成果の改善を支援し、ソリューション事業を新たな成長の原動力として育てていきます」と述べました。