[イーデイリーLee So-Hyun 記者]SOOP(067160) の子会社であるデジタル広告代理店PlayD Co., Ltd.(237820)は、新規広告主の獲得とコスト効率化に支えられ、広告本業の収益性改善傾向を維持しました。単体基準の営業利益が、2四半期連続で前四半期比で2桁の増加率を記録しました。

プレイディは28日、今年第3四半期の単体基準で売上高86億1000万ウォン、営業利益17億5000万ウォンを記録したと発表しました。前四半期比で売上高は9.4％、営業利益は39.1％増加しました。営業利益は前年同期比でも21.7％増加しました。営業利益率は20.3％で、前年同期より5.1ポイント上昇しました。

今回の業績は、上半期に新たに確保した主要広告主の売上高が本格的に反映されたことや、映像制作の売上高が増加したことが影響しています。全社的なコスト効率化も収益性の改善に寄与しました。

単体売上高は、コマース事業の子会社分離の影響により、前年同期比で9.0％減少しました。ただし、前年同期比の売上高減少率は、第2四半期の19.6％から第3四半期には9.0％へと縮小し、広告本業の回復傾向を示しました。

連結ベースの業績も改善しました。第3四半期の連結売上高は115億6700万ウォン、営業利益は16億5300万ウォンとなり、前年同期比でそれぞれ22.3％、15.2％増加しました。前四半期と比較すると、売上高は4.0％、営業利益は1754.9％増加しました。 当期純利益は18億5500万ウォンで、前年同期比36.0％増加しました。

連結業績には、本社の広告事業の改善に加え、子会社であるバイオエッセンシャルの上半期のテレビCM（TVC）展開による売上拡大、TTLコミュニケーションズの連結対象への組み入れ効果などが反映されました。上半期のマーケティング投資拡大により収益性の負担があったバイオエッセンシャルは、去る9月に月次黒字転換に成功しました。

ただし、今年第1～3四半期の累計連結売上高は316億7900万ウォンで前年同期比17.7％増加した一方、営業利益は16億4400万ウォンで48.3％減少しました。第3四半期の業績改善にもかかわらず、累計収益性は昨年の水準まで回復しませんでした。

プレイディは、広告という本業の収益性改善を基盤に、人工知能（AI）ソリューション事業も拡大しています。自社開発のAIソリューション「アドインサイト」をネイバーに提供し、ソリューションの運営を通じた持続的な売上確保など、新たな収益源の発掘に乗り出しました。

SOOPグループ各社の広告・マーケティング能力を結集する統合ブランドも、年内に発表する予定です。伝統的メディア広告（ATL）、非伝統的メディア広告（BTL）、ユーザーインターフェース・ユーザーエクスペリエンス（UI・UX）の能力をデジタルパフォーマンスマーケティングと組み合わせ、広告主との接点を広げ、新規受注の機会を拡大するという戦略です。

プレイディのチョ・ミョンジン代表は、「広告本業の競争力強化とコスト効率化の成果が、業績の改善につながっています」と述べ、「AI技術を活用した広告運用の生産性革新と事業ポートフォリオの拡大を通じて、収益性をさらに強化し、新たな成長機会を積極的に発掘していきます」と語りました。