[イーデイリーJAEMIN SONG 記者] 欧州を代表する家電大手各社が需要の低迷とコスト上昇に揺れる中、韓国と中国の企業が家電市場の主導権を巡って激突しています。ドイツのベルリンで開催される欧州最大の家電・情報技術（IT）展示会「IFA 2026」は、2500億ドル（約350兆ウォン）規模の欧州家電市場をめぐる韓中競争の縮図となる見通しです。

31日、業界によると、IFA 2026は9月4～8日（現地時間）、ドイツ・ベルリンのメッセ・ベルリンで開催されます。「未来は今（The Future Is Now）」をテーマに、49カ国から1900以上のブランドが参加し、約140カ国から約22万人が会場を訪れる見込みです。

IFAは、米国のCES、スペインのMWCと並び、世界3大電子・IT展示会の一つに数えられています。IFAでは、来場者のうち意思決定者が80％、国際的な流通バイヤーが65％に達しており、メーカーと流通業者が製品構成や販売戦略を調整する「商談の場」として知られています。 市場調査会社フォーチュン・ビジネス・インサイトによると、今年の欧州家電市場の規模は2496億ドルと推定されています。北米に次いで、世界で2番目に大きい市場です。

欧州の名門企業の構造調整…中国、低価格・ロボットで隙を攻略

欧州家電産業の主導権の変化は、IFAの展示会場に如実に表れるものと見られます。特に欧州の地元ブランドは、エネルギー・人件費の上昇や住宅市場の低迷、中国企業との価格競争などが重なり、生産施設や人員を削減しています。

スウェーデンのエレクトロラックスは、年末までにハンガリーのヤシュベレニにある冷蔵庫工場を閉鎖することに決めました。ボッシュ・シーメンスなどの家電ブランドを保有するBSHは、ドイツの2か所の工場で生産を順次中止し、約1400人を削減する計画です。ミーレは「ミーレ・パフォーマンス・プログラム」を通じて、世界中で最大2700人の雇用を削減、あるいは他の地域へ移転しています。

その隙に素早く食い込んでくるのが中国です。中国の現地メディアなどによると、中国からの参加企業は、昨年の約700社から今年は900社余りに増える見通しです。これは全参加企業の半数に迫る規模です。 ハイアール、ハイセンス、美的、TCLなどは、中低価格帯の家電である「ボリュームゾーン」を攻略し、初めてIFAに参加するシャオミは、スマートフォンと家電、モビリティをつなぐAIエコシステムを披露します。ユニトリ、エイジボット、ディープロボティクス、エンジンAIなど、中国のロボット企業も大挙して出展します。

サムスンは都心で取引先を攻略…LGは体験型AIホーム

韓国企業は、高効率・AI家電と企業間取引（B2B）を前面に押し出し、プレミアム市場に食い込んでいきます。 サムスン電子は、昨年まで使用していたメッセ・ベルリンのシティキューブに代わり、ベルリン都心の「フンボルト・カレ」に別途展示場を設けます。1991年にIFAに初参加して以来、メイン展示場を別のスペースに設けるのは今回が初めてです。サムスン電子は、公式開幕より2日早い2日から、欧州の主要流通業者やB2B顧客、メディアを対象にイベントを開催します。

LG電子は、メッセ・ベルリンの18ホールに大規模な展示館を設け、消費者が直接体験できる「AIホーム」を前面に打ち出します。「あなたと調和する革新」をテーマに、家電やテレビ、サービスが生活空間全般でつながる姿を具現化します。昨年初めて披露した「AI家電オーケストラ」を高度化し、顧客の生活パターンを把握し、エネルギー使用まで管理するAIホームを提示する計画です。

IFAのレイフ・リンドナー最高経営責任者（CEO）は、去る6月の記者懇談会で、「8～9年前までは、世界の家電市場における革新の相当数が韓国から生まれ、サムスンとLGは今もトップクラスの革新力を保有している」と述べつつも、「ドリーミ、TCL、ハイセンス、シャオミなどの中国企業も革新的な製品を投入しており、競争の激しさは格段に高まった」と語りました。