[イーデイリーKIM EUNG-TAE 記者] 美容企業のAPR(278470)が、グローバルなホームビューティーデバイス市場を開拓し成功を収めたことを受け、同様の成長モデルを追うスタートアップへの投資が相次いでいます。高額な皮膚科施術の代わりに、コストパフォーマンスの高いホームビューティーデバイスの利用を好む需要が増加する中、Kビューティーブームとも相まって、ホームビューティーデバイス企業の成長が際立つ見通しです。

14日、スタートアップ業界によると、ウェルネススタートアップ「ザ・フューチャー」は昨年、ビューティーデバイス企業のネクストリップを買収し、ホームビューティーブランド「EOA」の育成に注力しています。 すでに今年上半期時点で、EOAの売上高は前年同期比2100％増加しており、成果が顕在化しています。「チャン・ナラ美容機器」として有名なEOAの代表製品は、「フルサーマ」と「フルセラ」です。フルサーマは、6.78MHzの高周波で皮膚の真皮層にエネルギーを伝達し、コラーゲンの再生を誘導して肌の弾力を改善することに特化した機器です。 フルセラは、高強度集束超音波（HIFU）をベースとした機器で、4段階の深さ（1.5～4.5mm）で皮膚の筋膜層に40～60℃の熱凝固点を形成し、引き締めや輪郭のリフティングに役立ちます。 最近では、高周波と超音波、発光ダイオード（LED）の機能を一つにまとめた複合型デバイス「フルテンザ」も発表されました。
ベンチャーキャピタル（VC）によるホームビューティー機器メーカーへの投資も相次いでいます。G&Pインベストメントは、去る5月、皮膚美容機器スタートアップの「キュラパルス」に対し、プレA（pre-A）ラウンドの投資を行いました。 キュラパルスは昨年設立された企業で、主力製品として「デュアルテトラ・プロ」を発表しました。デュアルテトラは、肌の質感と弾力のケアに特化した機器で、5重の交差超音波を伝達し、肌のコラーゲン生成を促進する点が強みです。
最近、ビューティーデバイス企業への投資が相次いでいるのは、APRを筆頭に、ホームビューティーデバイスが大衆化を通じてグローバルな需要が拡大しているためです。 APRの今年の年間売上高は3兆ウォンを超える見通しで、業界のトップの座を固めつつ、市場の拡大を牽引しています。さらに、ホームビューティーデバイスの成長を主軸に、化粧品をはじめとする健康機能食品などのウェルネス事業全般においてシナジーを追求できるという点も、関連企業への関心が集まっている理由の一つです。
業界では、今後、ホームビューティーデバイスの技術的な差別化が、企業の成長を左右する重要な鍵となると見られています。業界のある関係者は、「ビューティーデバイス市場が普及するにつれ、消費者の選択基準も単なる価格から、技術力や機能、使いやすさなどへと多様化しています」とし、「今後は、価格帯ごとの製品の競争力に加え、差別化された技術と複合機能を備えた製品を中心に、各社の競争が激化するでしょう」と述べました。