[イーデイリーLee So-Hyun 記者]SOOP(067160) 系列会社のプレイディが、クリエイティブ統括役員を迎え入れ、4本部体制を本格的に始動させます。SOOPへの編入後、人工知能（AI）を基盤としたパフォーマンスマーケティングにとどまらず、ブランドキャンペーンやゲームマーケティング、クリエイティブ分野にまで事業範囲を拡大していくという構想です。

AIマーケティングパートナーのプレイディは、ホ・イクソ クリエイティブ総括ディレクター（CD）を迎え入れ、組織の再編を完了したと14日、明らかにしました。

ホ・イクソCDは、マクドナルドの「ビッグマックソング」など、大型キャンペーンを手掛けた20年のキャリアを持つクリエイティブディレクターです。カンヌライオンズ・チタニウム＆グランプリの受賞歴を持ち、外資系エージェンシーやデジタルエージェンシーでの勤務経験があります。直近では、サービスプラン・コリアの制作本部を統括していました。

プレイディは、ホ・CDをクリエイティブソリューション本部のトップに選任しました。既存のクリエイティブ組織を本部級に格上げし、ブランド戦略とキャンペーン全般を網羅する統合マーケティング・クリエイティブの能力を強化する計画です。

プレイディはこれまで、AIとデータに基づくデジタル・パフォーマンス・マーケティングを主力としてきました。今回の組織改編を機に、パフォーマンス・マーケティングにクリエイティブとブランド戦略を融合させ、広告・マーケティング事業の領域を拡大する方針です。

4本部体制による組織再編

プレイディは今回の改編を通じて、△マーケティング本部 △成長戦略本部 △クリエイティブソリューション本部 △経営企画本部など、4本部体制を構築しました。

マーケティング本部はチェ・ヒョンソク本部長が率います。ブランディングキャンペーンやゲームマーケティング分野の専門家をリーダー級の人材として迎え入れ、専任組織を構築することで、既存のデジタルマーケティング事業に専門性を加えました。

成長戦略本部は、ユ・ジェシン本部長が担当します。メディアおよびソリューション事業を統括し、既存の主力事業の競争力強化と新規事業の拡大を推進します。

経営企画本部はソン・ギベク本部長が率います。ソン本部長は昨年、SOOPによるプレイディの買収を主導し、今年初めにプレイディに合流しました。グループシナジーの創出や戦略的投資、新事業の展開を準備しています。

プレイディは、4つの本部間の協業を基盤に、既存の広告事業の競争力を高める一方で、下半期にSOOPが推進する広告・マーケティング統合ブランドの立ち上げに合わせて、新事業への進出も加速させる計画です。

プレイディのチョ・ミョンジン代表は、「クリエイティブとゲームマーケティングの能力を強化しつつ、AIベースのパフォーマンスマーケティングを超え、ブランディングと連携した新事業まで事業領域を拡大できる基盤を整えました」とし、「4つの本部間の有機的な協業と、SOOPおよびグループ各社とのシナジーを基に、広告・マーケティング事業の範囲を広げ、差別化されたAIマーケティングパートナーとして競争力を強化していきます」と述べました。