[イーデイリーkim mi-kyung 記者] 食品業界の長年のライバルであるCJ CheilJedang Corp(097950)と#東元F&Bが、秋夕（チュソク）の商戦を控え、再び激しい対決を繰り広げています。 キムチ・餃子・カップご飯・缶詰ハムなど、家庭用簡便食（HMR）の全分野で拮抗していた両社は、ツナ缶や冷凍チキン、即席ご飯など戦線を広げながら、市場の先取りと追撃を繰り返しています。特に、製品のパッケージデザインを巡っては、法的紛争に発展しかねないほど競争の激しさも際立っています。

20日、業界によると、今回の秋夕（チュソク）の祝日において最も熱い激戦地は、断然ツナ缶のギフトセット市場です。食品業界1位のCJ第一製糖は、15年ぶりにツナ缶市場への再挑戦を表明しました。 スペインNo.1の水産缶詰ブランドである「カルボ（Calvo）」を正式に輸入し、今回の秋夕ギフトセットのラインナップに電撃的に組み入れました。100％プレミアムオイルを使用し、別途スープを捨てる必要がないというプレミアム戦略で、「東元ツナ」が築き上げた牙城に挑戦します。これに先立ち、ホームショッピングでの初回入荷分が1時間で完売するなど、初期の反応も熱いです。

東元F&Bも、秋夕の商戦を狙っています。伝統の「東元ツナ」を筆頭に、健康トレンドを狙ったギフトセットの供給量を大幅に拡大しました。特に、防弾少年団（BTS）のメンバー、ジンを起用した「BTSジン・スーパーツナギフトセット」や「ラインフレンズエディション」を披露し、消費者攻略に総力を挙げています。

ギフトセットだけでなく、HMR市場においても両社の「先行と追撃」の競争は熾烈です。CJ第一製糖は、プレミアム冷凍チキンブランド「ソババ」を独自ブランドに格上げするなど、最近ではフライドチキンの新製品まで発売し、累計販売量の新記録を更新しています。 これに対抗して、東元F&Bは新製法である「空気サクサク工法」を適用した新ブランド「ケバサク」を立ち上げ、肉類タンパク質およびグローバル輸出市場の攻略に乗り出しました。ミニ即席ご飯など、ささやかなニッチカテゴリーでも神経戦が激化しています。一方が新製品を発売すれば、もう一方が即座に追随するという具合です。

競争が激化するにつれ、製品のパッケージをめぐる法的・行政的な対立も数年にわたり繰り返されています。過去にはカップご飯の容器、パウチお粥、スープ料理（ユッケジャン）など、HMR製品のパッケージの類似性をめぐり、法廷での争いや和解を繰り返してきた両社が、今回はかまぼこの包装デザインをめぐって対立しました。

現在、知的財産庁の特別司法警察が、東元F&Bの「思い出の釜山かまぼこ リニューアル」製品の包装が、CJ第一製糖の「サムホ釜山かまぼこ」と類似しているかどうかをめぐり、強制捜査を進めています。 CJ第一製糖が自社のデザイン権侵害を強く主張している一方、東元F&B側は「魚肉ソーセージ業界で広く使われている一般的なデザインであり、発売前に法律事務所による検討を経た、模倣ではなく独自の製品である」と反論しています。今後の捜査結果次第で、刑事処罰の可否まで分かれる見通しです。

業界のある関係者は、「食品パッケージや大衆的な加工食品カテゴリーの特性上、類似した色や構成が広く使われているため、どこまでを独自のデザインとして認めるかが核心的な争点です」とし、「長年のライバルである両社の攻撃的なマーケティングと競争は、消費者の選択肢を広げ、産業全体の体質を改善する肯定的な効果をもたらしますが、度を越したデザインをめぐる攻防や消耗戦には警戒する必要があります」と分析しました。