30日、流通業界によると、オリーブヤングは最近、釜山（プサン）の南浦（ナムポ）洞に約900坪規模の「オリーブヤング・ナムポタウン」を拡張移転しました。 南浦タウンは、オリーブヤングの非首都圏店舗の中で最大規模を誇ります。南浦タウンは、韓国の美容商品を1か所で深く体験できるよう店舗を構成している点が特徴です。南浦タウンは、従来の平屋・200坪から計4階・900坪規模へと規模を大幅に拡大し、南浦洞の大通り沿いに場所を移すことで、商圏を代表するランドマークとして生まれ変わる計画です。

南浦タウンでは、外国人顧客を対象に肌診断やオーダーメイドの相談サービスを導入し、外国語対応が可能なスタッフも配置しました。南浦タウンでは、外国人観光客が集中する時間帯には対応スタッフを増員し、人気商品の陳列数量も拡大します。

オリーブヤングは最近、釜山水営区民楽洞にオープンした「ミルラック・ザ・マーケット店」において、店舗デザインに特化しました。「ミルラック・ザ・マーケット店」は、韓国の美容商品を満載して民楽港に停泊している架空の船「オルヨン号」をコンセプトに、港の活気あふれる水産物直売場に来たような、ユニークな空間を実現しました。 ミルラック・ザ・マーケット店では、差別化された食品・飲料（F&B）のセレクションも披露しました。同店は、オリーブヤングの店舗として初めて冷凍庫を導入しました。

オリーブヤングは、国内の全店舗のうち約40％が地方に位置しています。特にオリーブヤングは、釜山や済州など外国人顧客の多い商圏を別途「グローバル観光商圏」として指定し、管理しています。グローバル観光商圏に含まれる店舗は、先月時点で全国151店舗を記録しました。これはオリーブヤングの全店舗（1367店舗、今年上半期時点）のうち、約11％を占めています。

オリーブヤングは、グローバル観光商圏などを含む地方店舗の拡大に乗り出しています。オリーブヤングは今年、地方での新規出店や既存店舗のリニューアル、物流インフラの拡充などに1238億ウォンを投資します。2023年と比較すると、投資規模は3倍以上増加しました。オリーブヤングは今後、釜山や済州をはじめ、江原・慶尚・全羅道などの主要地域に拠点店舗を拡大する予定です。

ムシンサも地方の主要都市を中心に、実店舗を拡大しています。ムシンサ・スタンダードは今年下半期、済州や慶尚南道・昌原などに店舗を開店します。ムシンサ・スタンダードは2023年から地方の実店舗を拡大してきました。 国内43店舗のうち9店舗（21％）が地方に位置しています。ムシンサ・スタンダードは2023年9月、大邱の東城路に初の地方店舗をオープンした後、同年12月から昨年7月にかけて釜山に3店舗を追加しました。ムシンサ・スタンダードは昨年、大田と清州に進出し、今年は光州に店舗をオープンしました。

ムシンサ・スタンダードは、地域のローカルブランドと連携して店舗を特色化しています。去る18日にオープンした天安・牙山店では、天安を代表するローカルブランド「ハルモニ・ハクファホド菓子」とコラボレーションしました。光州店では、地元で人気のデザートブランド「ジュディマリー」と共同で限定デザートを発表しました。

ダイソーも着実に地方店舗を拡大しています。ダイソーは今年、江陵松汀店、釜山駅店、大田屯山店など、地方の主要都市に店舗をオープンしました。ダイソーは、地方の主要商業施設内に大型店舗として新規出店したり、既存店舗を拡張したりする「大型化」戦略を展開しています。

オリーブヤングやムシンサ、ダイソーが地方攻略を強化している理由は、地方店舗を訪れる外国人観光客などの来客数が増加しているためです。一例として、オリーブヤングは先月時点で、国内のオフライン店舗における外国人の累計売上高（購入額）が1兆ウォンを突破しました。1兆ウォン達成の時期は、昨年より約3ヶ月早まりました。

特に、地方店舗での外国人売上高が著しく増加した点も注目されます。今年1～8月のオリーブヤングの外国人売上高は、前年同期比で47％増加しました。同期間、江原道の店舗における外国人売上高の増加率は105％に達しました。 慶州（88％）、大田（80％）、全州（62％）のように、国内観光客が主流だった地域でも、外国人売上高の増加率は全国平均を大幅に上回りました。

ムシンサ・スタンダードもオリーブヤングと同様の傾向を示しました。 ムシンサ・スタンダードの地方店舗8か所の今年1～8月の合計売上高は、前年同期比で約44％増加しました。同期間、ムシンサ・スタンダード全体の来客数約2700万人のうち、450万人以上が地方店舗を訪れました。地方店舗の売上目標達成率も125％を記録しました。

流通業界の関係者は、「企業の立場からすると、ソウルを含む首都圏の商圏はますます飽和状態にある上、顧客誘致の競争が激化しているため、地方への進出を通じて収益源を多角化できる効果がある」とし、「流通業界は、地域色を生かした特化店舗などを通じて、地域商圏の活性化に寄与すると同時に、差別化されたショッピング体験を提供していくでしょう」と述べました。