[イーデイリー スターinKIM HYUNSIK 記者] K-POPの企画会社やアイドル歌手たちが、「ビデオポッドキャスト」を新たなコミュニケーションの窓口として活用する動きが相次いでいます。バラエティ色の強い従来の自社制作コンテンツとは異なり、じっくりとした対話を通じて、音楽的な見解や創作過程、好み、さらには日常に至るまで深く伝えることができる点が強みとして挙げられています。
LE SSERAFIMのホ・ユンジンの「HMM」（写真＝HYBE）
◇「スタンエイ」を立ち上げたHYBE…グローバルSpotifyで人気
ビデオポッドキャストは、「見えるラジオ」のように、出演者たちの会話を映像とともに楽しめるコンテンツです。画面を見なくても音声だけで内容を追うことができるため、移動中や他の作業をしながらでも気軽に楽しむことができます。
K-POP業界において、ビデオポッドキャストの活用に最も積極的に取り組んでいるのはHYBEです。HYBEは去る3月、社内の専任組織であるHYBEメディアスタジオを通じてポッドキャストコンテンツの制作に乗り出し、世界最大の音楽プラットフォームであるSpotifyとグローバルコンテンツ提携パートナーシップを締結し、流通網を拡大しました。
これを通じて立ち上げられたビデオポッドキャストブランドが「スタン・エー（STAN:A）」です。HYBEは、ENHYPENの『ブラッド・ダイアリー』を皮切りに、音楽やアーティストの物語を様々な形で紡ぎ出したコンテンツを次々と公開しています。
ENHYPENの『Blood Diary』（写真＝HYBE）
23日、HYBEによると、「STAN:A」チャンネルはローンチ以降、米国、オーストラリア、ドイツ、スウェーデン、英国など計5カ国のSpotify「ザ・ポッドキャスト・チャート」音楽部門の日次ランキングで1位を獲得し、ブラジルとメキシコでは最高順位として2位を記録しました。
また、週間の視聴者数を基に国・地域別の人気チャンネルを集計する「トップ・ポッドキャスト」部門では、米国、英国、日本、ドイツ、フランス、メキシコなど計22カ国のチャートに名を連ねました。
HYBEは、こうした成果をもとに、コンテンツと出演者を拡大しています。アーティストやアルバムに関する話を扱う「スタン[ ]」シリーズを新設し、SEVENTEEN、エヴァン、ANTEAMなどを出演させ、今月初めにはLE SSERAFIMのホ・ユンジンが司会を務める「HMM」（Huh's Memo）をローンチしました。
「HMM」は、「スタンA」コンテンツの中で初めて全編を英語で進行するコンテンツです。去る7日に公開された第1話は、再生回数100万回をあっという間に突破しました。総再生回数のうち56％が米国で発生した点が注目されます。
◇JYP・SMも参入…新たなコミュニケーション・広報の窓口として
HYBEだけでなく、他のK-POP事務所やアーティストたちもビデオポッドキャストの制作に乗り出しました。
JYPエンターテインメント（JYP）は先月、独自のビデオポッドキャストブランド「JYPポッドキャスト」を立ち上げました。最初のシリーズとして、Stray Kidsのプロデュースユニット「3RACHA（スリーラチャ）」のバンチャン、チャンビン、ハンが司会を務める「3RACHAセッション」を公開しました。 3人のメンバーは、このコンテンツを通じて3RACHAの誕生過程や初期の楽曲を振り返り、音楽を作る過程やクリエイターとしての考えを語っています。
SMエンターテインメント（SM）所属のNCTのジョニーも、去る16日に単独ポッドキャスト「ジャーニー・ウィズ・ジョニー」を開始しました。ジョニーは毎週水曜日、Kカルチャーをテーマにトークを展開します。 最新のKカルチャーの話題だけでなく、自身の好みや体験談、日常など、様々なテーマを取り上げています。第1回では、名前や年齢といった基本的な自己紹介から、好みや日常をテーマにした話を披露しました。
「ジャーニー・ウィズ・ジョニー」を立ち上げたNCT 127のジョニー（写真＝SMエンターテインメント）
Stray Kidsのスリラチャによる「スリラチャ・セッション」（写真＝JYPエンターテインメント）
ビデオポッドキャストは、グローバルコンテンツ市場全体で影響力を高めています。Spotifyだけでなく、AppleやNetflixなどの主要プラットフォームも、関連コンテンツや機能を拡大する傾向にあります。Spotifyは、去る5月にビデオポッドキャストをストリーミングした利用者が5億人を突破し、関連利用者数が前年比で約50％増加したと発表しました。
K-POP業界は、こうした流れに合わせ、ビデオポッドキャストをYouTubeやSpotifyなどのグローバルプラットフォームで公開し、海外の利用者との接点を広げています。HYBEは去る18日から、CJ ENMのK-POPコンテンツプラットフォーム「Mnet+」とも提携し、「STAN A」ブランド館の運営を開始しました。Mnet+が特定のコンテンツブランドの番組を一つの空間で提供するブランド館を開設したのは、今回が初めてです。
HYBEの関係者は「イーデイリー」に対し、「定型化されたインタビューやステージではなかなか接することのできない、アーティスト個人の話が自然に表れるため、視聴者により率直にアプローチできる点が、ポッドキャストコンテンツの長所です」と説明しました。
新たな音楽リスナー層を呼び込めるという点も強みとして挙げられています。HYBEによると、Spotifyで「STAN A」の最初のコンテンツであるENHYPENの『Blood Diary』を視聴した利用者のうち、相当数はENHYPENの音楽を聴いた経験がなかったことが分かりました。
HYBEの関係者は、「ビデオポッドキャストは、特定のアーティストのファン層のみを対象とするコンテンツにとどまりません。コンテンツ自体への関心を基に、新たな利用者が流入し、楽曲の視聴へとつながっています」と、その状況を伝えました。
ビデオポッドキャストは、「見えるラジオ」のように、出演者たちの会話を映像とともに楽しめるコンテンツです。画面を見なくても音声だけで内容を追うことができるため、移動中や他の作業をしながらでも気軽に楽しむことができます。
K-POP業界において、ビデオポッドキャストの活用に最も積極的に取り組んでいるのはHYBEです。HYBEは去る3月、社内の専任組織であるHYBEメディアスタジオを通じてポッドキャストコンテンツの制作に乗り出し、世界最大の音楽プラットフォームであるSpotifyとグローバルコンテンツ提携パートナーシップを締結し、流通網を拡大しました。
これを通じて立ち上げられたビデオポッドキャストブランドが「スタン・エー（STAN:A）」です。HYBEは、ENHYPENの『ブラッド・ダイアリー』を皮切りに、音楽やアーティストの物語を様々な形で紡ぎ出したコンテンツを次々と公開しています。
また、週間の視聴者数を基に国・地域別の人気チャンネルを集計する「トップ・ポッドキャスト」部門では、米国、英国、日本、ドイツ、フランス、メキシコなど計22カ国のチャートに名を連ねました。
HYBEは、こうした成果をもとに、コンテンツと出演者を拡大しています。アーティストやアルバムに関する話を扱う「スタン[ ]」シリーズを新設し、SEVENTEEN、エヴァン、ANTEAMなどを出演させ、今月初めにはLE SSERAFIMのホ・ユンジンが司会を務める「HMM」（Huh's Memo）をローンチしました。
「HMM」は、「スタンA」コンテンツの中で初めて全編を英語で進行するコンテンツです。去る7日に公開された第1話は、再生回数100万回をあっという間に突破しました。総再生回数のうち56％が米国で発生した点が注目されます。
◇JYP・SMも参入…新たなコミュニケーション・広報の窓口として
HYBEだけでなく、他のK-POP事務所やアーティストたちもビデオポッドキャストの制作に乗り出しました。
JYPエンターテインメント（JYP）は先月、独自のビデオポッドキャストブランド「JYPポッドキャスト」を立ち上げました。最初のシリーズとして、Stray Kidsのプロデュースユニット「3RACHA（スリーラチャ）」のバンチャン、チャンビン、ハンが司会を務める「3RACHAセッション」を公開しました。 3人のメンバーは、このコンテンツを通じて3RACHAの誕生過程や初期の楽曲を振り返り、音楽を作る過程やクリエイターとしての考えを語っています。
SMエンターテインメント（SM）所属のNCTのジョニーも、去る16日に単独ポッドキャスト「ジャーニー・ウィズ・ジョニー」を開始しました。ジョニーは毎週水曜日、Kカルチャーをテーマにトークを展開します。 最新のKカルチャーの話題だけでなく、自身の好みや体験談、日常など、様々なテーマを取り上げています。第1回では、名前や年齢といった基本的な自己紹介から、好みや日常をテーマにした話を披露しました。
K-POP業界は、こうした流れに合わせ、ビデオポッドキャストをYouTubeやSpotifyなどのグローバルプラットフォームで公開し、海外の利用者との接点を広げています。HYBEは去る18日から、CJ ENMのK-POPコンテンツプラットフォーム「Mnet+」とも提携し、「STAN A」ブランド館の運営を開始しました。Mnet+が特定のコンテンツブランドの番組を一つの空間で提供するブランド館を開設したのは、今回が初めてです。
HYBEの関係者は「イーデイリー」に対し、「定型化されたインタビューやステージではなかなか接することのできない、アーティスト個人の話が自然に表れるため、視聴者により率直にアプローチできる点が、ポッドキャストコンテンツの長所です」と説明しました。
新たな音楽リスナー層を呼び込めるという点も強みとして挙げられています。HYBEによると、Spotifyで「STAN A」の最初のコンテンツであるENHYPENの『Blood Diary』を視聴した利用者のうち、相当数はENHYPENの音楽を聴いた経験がなかったことが分かりました。
HYBEの関係者は、「ビデオポッドキャストは、特定のアーティストのファン層のみを対象とするコンテンツにとどまりません。コンテンツ自体への関心を基に、新たな利用者が流入し、楽曲の視聴へとつながっています」と、その状況を伝えました。
