[イーデイリーYun Junghoon 記者]KTCorporation(030200)が、グローバル広告代理店グループと提携し、テレビ放送広告の効率性を画期的に高めるAIベースの次世代広告ソリューションを発表します。実測データの分析を通じて、従来の広告ではリーチできていなかった視聴者層を新たに発掘し、同じ予算でも広告のリーチ率を最大2倍まで高める道が開けました。

KTはOAコリアと業務協約を締結し、AIとテレビ視聴の実測データを活用した放送広告ソリューション「インクリメンタル・リーチ」を開発・リリースすると、30日に明らかにしました。

OAコリアは、TBWA、BBDO、OMG、メディアブランズなど、世界を代表する広告・メディアネットワークを運営する統合広告代理店グループです。

今回、両社が発表した「インクリメンタル・リーチ」は、既存の放送広告キャンペーンにおいて、広告がほとんど露出されなかった、あるいは全くリーチできなかった視聴者層を精密に分析し、追加リーチを拡大するソリューションです。

KTは、約900万台に及ぶGenie TVセットトップボックスの実測データに基づき、キャンペーンの進行状況や広告リーチの実績を迅速かつ精密に分析します。OAGコリアは、この分析結果をもとに、広告主の予算配分やチャンネル運営戦略を最適化できる現場実行案を提案する仕組みとなっています。

広告主の立場からは、同一の視聴者に広告が不必要に繰り返し露出される「疲労感」や予算の無駄を減らす代わりに、限られた費用でより多様な顧客に広告を届けることができるようになります。

特に、広告がすべて終了した後に結果レポートを受け取るだけの従来の方式から脱却し、キャンペーン進行中にもリアルタイムの実測データに基づいてリーチ状況を点検し、戦略を即座に修正・補完できる点が大きな特徴です。

このソリューションは、ダッシュボード画面を通じてキャンペーンごとの成果を一目で確認できるほか、AIによる提案書を通じて広告効率を高めるための具体的な改善策まで提示してくれます。

実際にKT社内で実施した実証検証の結果、同一の予算と実施期間を基準とした場合、インクリメンタル・リーチ・ソリューションを適用したキャンペーンの到達率は、従来の一般放送広告キャンペーンに比べ、約2倍の水準に達することが確認されました。

両社は今後、広告成果測定モデルをさらに高度化するとともに、新規広告商品の開発やデータに基づくメディア戦略の策定などを通じて、協力の範囲を継続的に拡大していく方針です。

KTの広告事業担当常務であるファン・ミンソン氏は、「広告成果は測定するだけでは不十分で、実際の改善につながるということが重要だ」と述べ、「KTの実測データとAI技術をもとに、広告主がより迅速かつ精緻に広告成果を高められるよう支援していく」と明らかにしました。

OAコリアのグループメディア責任者であるキム・ジェウ氏は、「広告主に必要なのは、単なる結果報告書ではなく、実際の広告成果を高められる実行戦略だ」とし、「インクリメンタル・リーチ・ソリューションを通じて、オーダーメイド型のメディア戦略を提案し、広告効率の向上を支援していく」と述べました。