[イーデイリーKwon Oh Seok 記者] グローバルIPコンテンツ企業のSAMG ENTERTAINMENT CO.,LTD(419530) （エス・エー・エム・ジー・エンターテインメント）は30日、中国の大手流通企業であるミニソ（MINISO）、サンフー（SANFU）と製品の直接納入契約を締結し、現地のオフライン市場への本格参入を開始すると発表しました。

SAMGエンターは、中国広州法人を通じて、現地全域に約4665店舗を展開するミニソと、約1000店舗を運営中のサンフーに対し、代表的なIPである「キャッチ！ティニーピン」を基にした製品を供給する予定です。具体的な供給品目や出店規模などについては、各社との協議を経て順次確定していく方針です。
今回の事業は、SAMGエンターが商品企画を担当し、中国の現地工場で生産された製品を広州法人がミニソとサンフエに直接納品する仕組みで行われます。従来の総代理店中心の流通構造から脱却し、中間段階を短縮することで、流通効率と収益性を大幅に向上させるという戦略です。ただし、玩具およびアニメーションの流通分野では、既存の現地パートナー企業との協業関係を維持しつつ、キャラクター商品分野を中心に直接納品網を拡大していく計画です。
供給品目は、中国の「チャオワン」（トレンディな玩具）市場をターゲットにした、現地向けにカスタマイズされた新製品が中心となります。市場調査機関のフロスト＆サリバンによると、中国のチャオワン市場は2026年の1264億人民元（韓国ウォン換算で約25兆ウォン）から、2030年には3310億人民元（約66兆ウォン）規模へと急成長すると見込まれています。
SAMGエンターテインメントは、アクセサリーやムードランプなど、現地での人気が高い商品群に「ティニーピング」のIPを優先的に適用し、今後は既存の製品群へと供給範囲を拡大する予定です。さらに、「メタルカードボット」、「ウィッシュキャット」、「ミニ特攻隊」など、主要IPの製品供給に向けた現地パートナー企業との協議も進めています。 SAMGエンターは、韓国国内の流通構造の内在化プロセスで得た成功経験を、中国市場にも同様に適用するという構想です。
また、IPの企画・制作から放送、ライセンス、製品販売へとつながるIPビジネスのバリューチェーンを、中国市場全体へと拡大しています。そのために、中国の現地企業と、放送・ライセンスはもちろん、オンラインプラットフォーム事業、コンテンツマーケティングなど、多角的な協力を推進中です。
SAMGエンターの関係者は、「ミニソ、サンフーなど、中国の大型オフライン流通チャネルとの直接契約を通じて、中国全土に製品を供給できる足場を築きました」とし、「韓国国内での流通の内製化により収益性の改善を実現した経験を足掛かりに、中国でも直接納品体制を早期に定着させて利益率を向上させ、現地企業との協力を通じて中国国内のIP事業を持続的に拡大していきます」と述べました。