[ハノイ（ベトナム）＝イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者] 去る9日、ベトナムのロッテモール・ウェストレイク・ハノイを訪れました。バイクが行き交う都心を抜け、ショッピングモールに入ると、ソウルの蚕室（チャムシル）にあるロッテワールドモールを彷彿とさせる空間が広がっていました。 ディオール・ビューティーのような高級美容ブランドや、ザラ・ユニクロをはじめとするグローバルブランドの間を縫うように、Kファッション・飲食（F&B）店舗には現地の人々の足が絶えませんでした。開店3周年を迎えたこの場所は、韓国式のショッピング空間を実現するにとどまらず、Kブランド・コンテンツを前面に押し出し、ベトナムの消費者の日常生活に深く浸透しつつあります。
去る7月、ベトナム・ハノイのロッテモール・ウェストレイク・ハノイ1階に、ロッテ百貨店が初めて展開した「ネクストラップ」周辺を、顧客が行き交っています。（写真＝ロッテ百貨店）
LOTTE SHOPPING CO., LTD.(023530)によると、2023年9月の開店以来、累計来客数はすでに3600万人を超えました。今年の売上高目標は3700億ウォンで、年内の累計売上高1兆ウォン突破が目前に迫っています。
ロッテモール・ウェストレイク・ハノイは、単なるショッピングモールではありません。12万5600平方メートル（3万8000坪）の敷地に、ホテル、オフィス、レジデンス、アクアリウムを集約したベトナム最大の複合施設です。
最大規模にふさわしく、出店ブランドのラインナップも充実しています。現地ブランドの出店比率は10％強で、現地のショッピングモールであるビンコムの約50％に比べ、著しく低くなっています。その理由は、大部分がプレミアムブランドを中心に構成されているためです。 ザラ、ユニクロ、無印良品、プール＆ベア、マッシモ・ドゥッティなど、5大製造・流通一貫（SPA）ブランドをすべて擁する、現地唯一のショッピングモールです。サムスン電子が英国ロンドン、米国ニューヨーク、日本東京などに続き、世界で5番目に運営する直営店もここにあります。
ハノイを代表するショッピングモールとしての地位を確立するにつれ、ブランドからの出店問い合わせも相次いでいます。今年新たに出店した55ブランドのうち、20ブランドがベトナム、あるいはハノイで初登場となるブランドです。
ロッテモールのナム・ウヒョン営業管理チーム長は、「ロッテモール・ウェストレイク・ハノイに出店したブランドはプレミアムなイメージが定着し、この施設にのみ出店しているブランドが、開業当初の31ブランドから現在85ブランドまで増えました」と述べました。
去る9日、ベトナム・ハノイのロッテモール・ウェストレイク・ハノイ2階で行われた「マティンキム」の開店イベントには、大勢の人々が詰めかけています。（写真＝イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者）
開業4年目を迎え、ロッテモール・ウェストレイク・ハノイは変化を図っています。現地の顧客が根気よく訪れるショッピングモールを作るという戦略です。その中心にあるのがKブランドです。
2階にあるKファッションブランド「マタンキム」の店内は、トレンディな装いの現地の若者たちで賑わっていました。ショッピングバッグを手にしたグエンさん（24）は、「マタンキムの店舗がオープンしたというニュースをSNSで見て、朝早くから訪れました」と、明るい表情でスマートフォンの画面を見せてくれました。
今月初め、マタンキムを皮切りに、マリテ・フランソワ・ジャーバー、フアユなど、Kファッションブランドが相次いで出店します。Kベーカリーのトゥレジュールも出店を控え、店舗の工事が真っ最中です。
ロッテ百貨店が去る7月に開始したKファッションの海外進出プラットフォーム「ネクストラップ」も、ロッテモール・ウェストレイク・ハノイに進出しました。ムセントやセッター（SATUR）、ノーマニュアルが1ヶ月ごとに開催したポップアップイベントには、累計で1万人余りの顧客が訪れました。 ロッテ百貨店の関係者は、「ネクストラップを訪れる顧客のうち、20～30代の顧客の割合が80％に達するほど、ベトナムの現地の若者層におけるKファッションの人気が実証されました」と述べました。
来年初めには、政府が展開するKブランドの海外広報館「コリア360」が、3300平方メートルの規模で4階に開設される予定です。 「コリア360」は、Kコンテンツと連携したKビューティー・フード・ライフスタイルなどを紹介する複合文化プラットフォームであり、インドネシアのジャカルタやアラブ首長国連邦（UAE）のドバイに続き、ハノイで3番目にオープンします。ベトナム現地でブームとなっているK文化を、ショッピングモールの差別化要素として活用しようとする試みです。
ロッテモール・ウェストレイク・ハノイ店のチョン・インホ店長は、「ロッテモールは開店以来3年間、ベトナムでは経験できなかった差別化されたMDコンテンツとマーケティングを展開し、ベトナムを代表するプレミアムショッピングモールとしての地位を確立しました」と述べ、「特に来年の『コリア360』オープンを契機に、Kファッション・フード・文化が共に成長する韓流コンテンツの中心地へと飛躍していきます」と語りました。
現地の人々は慣れた手つきでプルコギ弁当やキンパを手に取り、片隅では「漢江ラーメン調理機」の前に立って、ラーメンが煮えるのを待っていました。ラーメンや調味料の陳列棚の前では、現地の消費者が韓国の食材パッケージを覗き込みながら会話を交わす姿が目立ちました。
生鮮食品コーナーの主役は、断然「韓国産フルーツ」です。韓国産のイチゴやシャインマスカット、マクワウリが、プレミアム売り場に整然と並べられていました。現地のフルーツに比べて価格が高いにもかかわらず、「韓国のフルーツは甘くて品質が良い」と、カートに詰める客足が絶えませんでした。実際、フルーツの売上高は前年比12％増加しました。
ロッテマートの店舗関係者は、「『ヨリハダ・キッチン』が現地の人々の間で代表的なKフードのホットスポットとして定着し、Kグロサリーの競争力を牽引しています」とし、「韓国産果物の人気に続く差別化された生鮮食品はもちろん、多彩なKフードを先駆的に仕入れ、現地消費者の味覚を積極的に攻略していく計画です」と述べました。
去る 9日、 ベトナム・ハノイのロッテマート・ウェストレイク店にある 「プンミソ」の前で、現地の人々が韓国式パンを購入しようと見回しています。（写真＝イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者）
去る9日、ベトナム・ハノイのロッテマート・ウェストレイク店で 、レジに購入を待つ列ができています。（写真＝イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者）
「プレミアム」ショッピングモールへのブランド出店「打診」
LOTTE SHOPPING CO., LTD.(023530)によると、2023年9月の開店以来、累計来客数はすでに3600万人を超えました。今年の売上高目標は3700億ウォンで、年内の累計売上高1兆ウォン突破が目前に迫っています。
ロッテモール・ウェストレイク・ハノイは、単なるショッピングモールではありません。12万5600平方メートル（3万8000坪）の敷地に、ホテル、オフィス、レジデンス、アクアリウムを集約したベトナム最大の複合施設です。
最大規模にふさわしく、出店ブランドのラインナップも充実しています。現地ブランドの出店比率は10％強で、現地のショッピングモールであるビンコムの約50％に比べ、著しく低くなっています。その理由は、大部分がプレミアムブランドを中心に構成されているためです。 ザラ、ユニクロ、無印良品、プール＆ベア、マッシモ・ドゥッティなど、5大製造・流通一貫（SPA）ブランドをすべて擁する、現地唯一のショッピングモールです。サムスン電子が英国ロンドン、米国ニューヨーク、日本東京などに続き、世界で5番目に運営する直営店もここにあります。
ハノイを代表するショッピングモールとしての地位を確立するにつれ、ブランドからの出店問い合わせも相次いでいます。今年新たに出店した55ブランドのうち、20ブランドがベトナム、あるいはハノイで初登場となるブランドです。
ロッテモールのナム・ウヒョン営業管理チーム長は、「ロッテモール・ウェストレイク・ハノイに出店したブランドはプレミアムなイメージが定着し、この施設にのみ出店しているブランドが、開業当初の31ブランドから現在85ブランドまで増えました」と述べました。
開業4年目を迎え、ロッテモール・ウェストレイク・ハノイは変化を図っています。現地の顧客が根気よく訪れるショッピングモールを作るという戦略です。その中心にあるのがKブランドです。
2階にあるKファッションブランド「マタンキム」の店内は、トレンディな装いの現地の若者たちで賑わっていました。ショッピングバッグを手にしたグエンさん（24）は、「マタンキムの店舗がオープンしたというニュースをSNSで見て、朝早くから訪れました」と、明るい表情でスマートフォンの画面を見せてくれました。
今月初め、マタンキムを皮切りに、マリテ・フランソワ・ジャーバー、フアユなど、Kファッションブランドが相次いで出店します。Kベーカリーのトゥレジュールも出店を控え、店舗の工事が真っ最中です。
ロッテ百貨店が去る7月に開始したKファッションの海外進出プラットフォーム「ネクストラップ」も、ロッテモール・ウェストレイク・ハノイに進出しました。ムセントやセッター（SATUR）、ノーマニュアルが1ヶ月ごとに開催したポップアップイベントには、累計で1万人余りの顧客が訪れました。 ロッテ百貨店の関係者は、「ネクストラップを訪れる顧客のうち、20～30代の顧客の割合が80％に達するほど、ベトナムの現地の若者層におけるKファッションの人気が実証されました」と述べました。
来年初めには、政府が展開するKブランドの海外広報館「コリア360」が、3300平方メートルの規模で4階に開設される予定です。 「コリア360」は、Kコンテンツと連携したKビューティー・フード・ライフスタイルなどを紹介する複合文化プラットフォームであり、インドネシアのジャカルタやアラブ首長国連邦（UAE）のドバイに続き、ハノイで3番目にオープンします。ベトナム現地でブームとなっているK文化を、ショッピングモールの差別化要素として活用しようとする試みです。
ロッテモール・ウェストレイク・ハノイ店のチョン・インホ店長は、「ロッテモールは開店以来3年間、ベトナムでは経験できなかった差別化されたMDコンテンツとマーケティングを展開し、ベトナムを代表するプレミアムショッピングモールとしての地位を確立しました」と述べ、「特に来年の『コリア360』オープンを契機に、Kファッション・フード・文化が共に成長する韓流コンテンツの中心地へと飛躍していきます」と語りました。
ロッテマート、Kフルーツ・グルメで売上高も増加地下1階のロッテマートへ降りると、馴染みのある香りが鼻をくすぐりました。平日の午前中にもかかわらず、即席調理コーナーである「ヨリハダ・キッチン」のテーブルは、食事を楽しむ地元の人々で埋め尽くされ、空席を見つけるのが難しいほどでした。
現地の人々は慣れた手つきでプルコギ弁当やキンパを手に取り、片隅では「漢江ラーメン調理機」の前に立って、ラーメンが煮えるのを待っていました。ラーメンや調味料の陳列棚の前では、現地の消費者が韓国の食材パッケージを覗き込みながら会話を交わす姿が目立ちました。
生鮮食品コーナーの主役は、断然「韓国産フルーツ」です。韓国産のイチゴやシャインマスカット、マクワウリが、プレミアム売り場に整然と並べられていました。現地のフルーツに比べて価格が高いにもかかわらず、「韓国のフルーツは甘くて品質が良い」と、カートに詰める客足が絶えませんでした。実際、フルーツの売上高は前年比12％増加しました。
ロッテマートの店舗関係者は、「『ヨリハダ・キッチン』が現地の人々の間で代表的なKフードのホットスポットとして定着し、Kグロサリーの競争力を牽引しています」とし、「韓国産果物の人気に続く差別化された生鮮食品はもちろん、多彩なKフードを先駆的に仕入れ、現地消費者の味覚を積極的に攻略していく計画です」と述べました。
