[イーデイリーSHIN MIN JOON 記者] 今年初めにテグァングループの傘下に入ったAEKYUNG INDUSTRIAL(018250)が、ビューティー（化粧品）事業の拡大に拍車をかけています。2028年までに、総売上高に占める化粧品事業の割合を50％以上に引き上げることを目標としています。生活用品事業の安定した基盤の上に、ビューティー事業を中長期的な成長の中核として育成するという構想です。
このような戦略は、企業間取引（B2B）中心から企業と消費者間の取引（B2C）へと事業領域を広げようとするテグァングループの体質改善の方向性とも合致しています。エキョン産業は、化粧品と生活用品事業の能力を基に、グループのB2C事業拡大において中核的な役割を担っています。
エギョン産業は、今月30日まで、ソウルの江南（カンナム）や弘大（ホンデ）などの主要商圏で、スキンファーストメイクアップブランド「エイジトゥウェニス」の大規模な屋外広告キャンペーンを展開しています。ソウル・弘大入口駅の空港鉄道接続区間に設置されたデジタル電光掲示板に、エイジトゥウェニスが紹介されています。（画像＝エギョン産業）
19日、流通業界によると、エギョン産業は今月30日まで、ソウルの江南や弘大などの主要商業地区で、スキンファーストメイクアップブランド「エイジトゥウェニス」の大規模な屋外広告キャンペーンを展開しています。消費者の主な生活動線に沿って広告を配置し、通勤やショッピングの過程で新製品の露出を増やし、ブランドメッセージを伝えることに焦点を当てています。
これに先立ち、去る8月にはアイドルグループ「IVE」のメンバー、レイさんを「エイジトゥウェニス」のグローバルアンバサダーに起用しました。先月には、ブランド独自の技術を応用し、プレップとファンデーションを融合させた新製品を発表し、製品の競争力強化に乗り出しました。
エッキョン産業のビューティー事業拡大戦略は、スキンケアからメイクアップまでを網羅するブランドポートフォリオの強化に重点が置かれています。エッキョン産業は、スキンケアブランドの「シグニック（signiq）」と「ワンシング（ONE THING）」、メイクアップブランドの「エイジトゥウェニス（AGE20’S）」と「ルナ（LUNA）」など、4つのブランドを中心に製品群と販売チャネルを拡大しています。
スキンケア部門では、多様な肌の悩みや消費者のニーズに対応する製品を展開し、国内外の消費者との接点を広げることに注力しています。特に「シグニック」は、発売当初から米国に進出し、販売基盤を固めています。アマゾンに続き、TikTokショップへと販売チャネルを拡大し、現地市場の攻略に力を注いでいます。
シグニックの昨年のアマゾン・ブラックフライデーイベントにおける売上高は、前年同期比で約376％増加しました。TikTokコンテンツの累計再生回数も1,600万回を突破しました。米国市場を中心に成長の基盤を固めると同時に、韓国国内や中国でも消費者との接点を拡大しています。
シグニックの技術的な差別化要素は、エーキョン産業の独自の成分送達システム「ディープソーム（Deeposome）」です。エーキョン産業によると、ディープソームは有効成分をカプセル状に包み込み、肌に届けるように設計された技術であり、肌に必要な成分の送達力を高めることに焦点を当てています。
愛敬産業の関係者は、「市場ごとの流通環境に合わせたチャネル戦略と、デジタルプラットフォームを活用したブランドコミュニケーションが、シグニックの成長基盤を築く上で重要な役割を果たしました」と説明しました。
メイクアップ部門では、「エイジトゥウェニス」のエッセンスパクトや「ルナ」のコンシーラーなど、代表的な製品を基盤に製品群を拡大します。主力製品の競争力を高めつつ、新たな消費者層を確保するという戦略です。ブランドごとの強みと進出市場の特性を反映した製品・マーケティング戦略を通じて、特定の製品や品目への依存度も低減する計画です。
総売上高に占めるビューティー事業の割合も高まりました。今年上半期の愛敬産業の化粧品売上高は1272億ウォンで、総売上高3530億ウォンの約36％を占めました。昨年の年間化粧品売上高の割合である32.8％より3.2ポイント（P）高い数値です。愛敬産業は、消費者の反応や市場の特性を反映して製品の競争力を高め、主要市場におけるブランドの認知度と販売基盤を強化する方針です。
このようなビューティー事業の拡大は、テグァングループの事業再編と密接に関連しています。テグァングループは、B2BからB2C事業への体質転換を図る過程で、ビューティー事業を主要な成長動力として育成しています。最近のDongsungPharmaceutical(002210) の買収も、ビューティー事業とのシナジーを高めるための布石であると解釈されています。 エギョン産業のビューティー事業の能力に、製薬技術と流通網を組み合わせれば、ダーマコスメティック市場へと事業領域を広げることができるという分析です。
エギョン産業の関係者は、「美容事業は、エギョン産業の中長期的な成長を牽引する中核事業分野です」とし、「生活用品事業の安定した基盤を維持しつつ、美容事業の成長性を高め、持続可能な成長構造を構築することが目標です」と述べました。
このような戦略は、企業間取引（B2B）中心から企業と消費者間の取引（B2C）へと事業領域を広げようとするテグァングループの体質改善の方向性とも合致しています。エキョン産業は、化粧品と生活用品事業の能力を基に、グループのB2C事業拡大において中核的な役割を担っています。
19日、流通業界によると、エギョン産業は今月30日まで、ソウルの江南や弘大などの主要商業地区で、スキンファーストメイクアップブランド「エイジトゥウェニス」の大規模な屋外広告キャンペーンを展開しています。消費者の主な生活動線に沿って広告を配置し、通勤やショッピングの過程で新製品の露出を増やし、ブランドメッセージを伝えることに焦点を当てています。
これに先立ち、去る8月にはアイドルグループ「IVE」のメンバー、レイさんを「エイジトゥウェニス」のグローバルアンバサダーに起用しました。先月には、ブランド独自の技術を応用し、プレップとファンデーションを融合させた新製品を発表し、製品の競争力強化に乗り出しました。
エッキョン産業のビューティー事業拡大戦略は、スキンケアからメイクアップまでを網羅するブランドポートフォリオの強化に重点が置かれています。エッキョン産業は、スキンケアブランドの「シグニック（signiq）」と「ワンシング（ONE THING）」、メイクアップブランドの「エイジトゥウェニス（AGE20’S）」と「ルナ（LUNA）」など、4つのブランドを中心に製品群と販売チャネルを拡大しています。
スキンケア部門では、多様な肌の悩みや消費者のニーズに対応する製品を展開し、国内外の消費者との接点を広げることに注力しています。特に「シグニック」は、発売当初から米国に進出し、販売基盤を固めています。アマゾンに続き、TikTokショップへと販売チャネルを拡大し、現地市場の攻略に力を注いでいます。
シグニックの昨年のアマゾン・ブラックフライデーイベントにおける売上高は、前年同期比で約376％増加しました。TikTokコンテンツの累計再生回数も1,600万回を突破しました。米国市場を中心に成長の基盤を固めると同時に、韓国国内や中国でも消費者との接点を拡大しています。
シグニックの技術的な差別化要素は、エーキョン産業の独自の成分送達システム「ディープソーム（Deeposome）」です。エーキョン産業によると、ディープソームは有効成分をカプセル状に包み込み、肌に届けるように設計された技術であり、肌に必要な成分の送達力を高めることに焦点を当てています。
愛敬産業の関係者は、「市場ごとの流通環境に合わせたチャネル戦略と、デジタルプラットフォームを活用したブランドコミュニケーションが、シグニックの成長基盤を築く上で重要な役割を果たしました」と説明しました。
メイクアップ部門では、「エイジトゥウェニス」のエッセンスパクトや「ルナ」のコンシーラーなど、代表的な製品を基盤に製品群を拡大します。主力製品の競争力を高めつつ、新たな消費者層を確保するという戦略です。ブランドごとの強みと進出市場の特性を反映した製品・マーケティング戦略を通じて、特定の製品や品目への依存度も低減する計画です。
総売上高に占めるビューティー事業の割合も高まりました。今年上半期の愛敬産業の化粧品売上高は1272億ウォンで、総売上高3530億ウォンの約36％を占めました。昨年の年間化粧品売上高の割合である32.8％より3.2ポイント（P）高い数値です。愛敬産業は、消費者の反応や市場の特性を反映して製品の競争力を高め、主要市場におけるブランドの認知度と販売基盤を強化する方針です。
このようなビューティー事業の拡大は、テグァングループの事業再編と密接に関連しています。テグァングループは、B2BからB2C事業への体質転換を図る過程で、ビューティー事業を主要な成長動力として育成しています。最近のDongsungPharmaceutical(002210) の買収も、ビューティー事業とのシナジーを高めるための布石であると解釈されています。 エギョン産業のビューティー事業の能力に、製薬技術と流通網を組み合わせれば、ダーマコスメティック市場へと事業領域を広げることができるという分析です。
エギョン産業の関係者は、「美容事業は、エギョン産業の中長期的な成長を牽引する中核事業分野です」とし、「生活用品事業の安定した基盤を維持しつつ、美容事業の成長性を高め、持続可能な成長構造を構築することが目標です」と述べました。
