[イーデイリーLee So-Hyun 記者] ネイバー（NAVER(035420) ）が、検索や地図、チジジク、クリップ、クリーム（KREAM）などの自社サービスに、人工知能（AI）ベースのデジタル屋外広告まで組み合わせたK-POP特化型広告戦略を公開しました。オンラインでアーティストを発見・検索した後、動画コンテンツを視聴し、さらにオフライン広告に触れるという流れを、一つのマーケティング体系として結びつけるという構想です。

NAVERは22日、京畿道城南市のNAVER 1784本社ビルで「NAVERエンターテインメントデー2026」を開催し、エンターテインメント事業に特化した広告商品の運用戦略を公開したと明らかにしました。

イベントは、NAVER広告の公式パートナー企業であるグルリンクメディアと共同で開催され、SM、JYP、YGなど、韓国の主要エンターテインメント業界の関係者が参加しました。

検索・地図・チジジクまでK-POPマーケティングと連携

ネイバーは、ネイバー地図やチジジク、ウェブトゥーン、クリームなど、10代・20代の利用割合が高いサービスを、K-POPアーティストとファンダムをつなぐマーケティングの接点として活用しています。

実際、去る7月にアイドルグループ「リセンヌ」がデジタルシングルを宣伝するため、NAVERエンタメ版などの主要モバイルサービスで約2週間にわたり実施したキャンペーンでは、検索表示回数とクリック数がそれぞれ平均比で1.8倍、1.6倍以上増加しました。

NAVERは、広告を見た利用者がその後、検索を通じてアーティスト情報をさらに探索する流れが見られたと分析しています。

今回のイベントでは、△1784内のバーチャルプロダクションスタジオ「ビジョンステージ（VISION STAGE）」、△エンターテインメントIPに特化した広告・ブランディングキャンペーン、△デジタル屋外広告の活用戦略、△クリップ・チジジクなどのコンテンツサービスとの連携策などを紹介しました。

全国35万9000台のデジタルメディアへの広告

特に、AIベースのデジタル屋外広告（DOOH）ソリューション「ADBoost Screen」の活用事例が共有されました。ADBoost Screenは、映画館や電光掲示板、公共交通機関、コンビニエンスストア、エレベーターなどのオフライン媒体に、オーダーメイド型の広告を配信するソリューションです。

NAVERによると、全国17の市・道にある約35万9000台のデジタルメディアに広告を配信することが可能です。

今年、IVEやリセンヌなどのカムバック時期にも、「ADVoost Screen」とNAVERの各種サービス・広告商品を連携させた統合マーケティングが実施されました。

NAVERは今後、エンターテインメント企業と協力し、ファンがひとつのプラットフォーム内でオンラインとオフラインを行き来しながらアーティストに触れる体験を拡大する計画です。

例えば、利用者がデジタル屋外広告でアーティストのカムバック情報を目にした後、NAVER検索で関連情報を確認し、「チジジク」や「クリップ」で動画コンテンツを視聴するといった形です。

ネイバーのビジネス収益化部門長であるイ・ジョンミン氏は、「エンターテインメント業界の広告主と共成長戦略について協議しました」とし、「メディアコンテンツの技術とサービスの競争力を基盤に、韓国のエンターテインメント産業を支援できる方策を強化していきます」と述べました。