[イーデイリーkim mi-kyung 記者] 農心は、日本国内で人気を集めているKファッションとKフードを組み合わせ、日本の若い消費者層へのアプローチに乗り出します。Kファッションプラットフォーム「ムシンサ」と提携し、シンラミョンブランドの体験を拡大するという戦略です。

Nongshim(004370)同社は23日、来月8日まで日本の大阪・梅田にある複合文化空間「VS（ブイエス）」で開催される「ムシンサ 大阪 ポップアップストア 2026」に、「シンラミョン」のブランドブースを出展すると発表しました。

今回のコラボレーションは、Kファッションを楽しむ日本の消費者が、KファッションとKフードを1つの空間で自然に体験できるよう企画されました。ポップアップが開催される梅田は、人通りが多い大阪を代表する商業地域です。ファッションと食を組み合わせた体験型マーケティングを通じて、現地の消費者との接点を広げるという構想です。

農心は会場内に専用の試食ブースを設置し、韓国の「漢江ラーメン」文化のように、インスタントラーメン調理器を活用して、出来立ての「シンラミョン・トゥンバ」を提供します。 農心ジャパンの公式インスタグラムをフォローした来場者ならどなたでも味わうことができ、試食後にアンケートにご協力いただいたお客様には、「シンラミョン・ロゼ」のプレゼントに加え、抽選によるグッズが当たるキャンペーンも実施します。

会場で試食できる「シンラミョン・トゥンバ」は、ピリッとした辛さにまろやかなクリームの風味を加えた商品です。農心は2025年4月に日本で「シンラミョン・トゥンバ」を発売し、日本の経済専門誌『日経トレンディ』が選定した「2025年ヒット商品ベスト30」に、韓国ラーメンとして初めてランクインしました。 現在までの日本国内での累計販売量は約2000万個に達しています。

農心は今回のコラボレーションを通じて、製品の試食だけでなく、韓国のライフスタイルを媒介としてブランド認知度を高める計画です。ムシンサのポップアップストアには、ファッション・ビューティーブランド71社が参加し、約3400点の商品を展示します。これはムシンサが日本で実施したポップアップイベントの中で最大規模となります。

農心の関係者は、「今回のコラボレーションは、Kカルチャーに関心の高い日本の消費者に、『シンラーメン』を通じて韓国の味と食文化を直接体験する機会を提供するという点で意義があります」とし、「『シンラーメン・トゥンバ』や『ロゼ』など、さまざまな製品を通じて、現地の消費者の関心事やライフスタイルに合わせたブランド体験を継続的に拡大していきます」と述べました。