[イーデイリーShin Ha-yeon 記者] 医療・美容機器専門企業のLAMEDITECH Co., Ltd.(462510)が、韓国を訪れる外国人観光客を対象に、K-ビューティーの体験と製品購入を組み合わせた新たな企業対消費者（B2C）販売チャネルの構築に乗り出します。

ラメディテックは今月初め、外国人観光客を対象に、K-ビューティーの体験と事後免税での購入を組み合わせた体験型ビューティープラットフォーム「ピュラセル・ビューティー・ラウンジ（Puraxel Beauty Lounge）」をオープンしたと10日、明らかにしました。

韓国観光公社によると、昨年の訪韓外国人観光客は1870万人で過去最高を記録し、今年も増加傾向が続いています。今年1～4月の訪韓外国人観光客は累計677万人で、過去最多の水準を記録しました。

外国人観光客によるK-ビューティーの消費も拡大しています。今年1～4月にソウルを訪れた外国人観光客のカード消費額は1兆1500億ウォンを超え、美容製品・サービスの消費は前年同期比で35％増加しました。特に、K-ビューティーの消費が単なる化粧品の購入から、スキンケアやエステティックサービスなどの直接体験へと広がっているというのが、同社側の説明です。

「ピュラセル・ビューティー・ラウンジ」は、外国人観光客がエステ専門美容機器「ピュラセルMX」を活用したスキンケアプログラムを体験した後、ホームケアデバイス「ピュラセル・ミイン」や専用化粧品をその場で購入できるよう構成された、体験型の免税後販売スペースです。

店舗は月間最大1万人まで収容可能です。ラメディテックは、大規模な海外顧客に製品体験の機会を提供し、これをその場での購入につなげることで、「ピュラセル・ビューティー・ラウンジ」を新たなB2C販売チャネルとして育成する計画です。

安定した来客数を確保するため、観光客誘致の専門業者とも協力します。専門の集客ネットワークを活用して訪韓観光客の流入を拡大すると同時に、アフター免税店の運営を通じて購入の利便性と価格競争力を高める方針です。

将来的には、「ピュラセル・ビューティー・ラウンジ」をグローバル顧客獲得のためのプラットフォームへと拡大する計画です。韓国を訪れる観光客の国内での体験や購入を、将来的な海外での製品購入につなげ、ブランドの認知度と海外売上を同時に拡大するという戦略です。

ラメディテックの関係者は 「2026年1～4月の訪韓外国人観光客の累計数が677万人に達し、過去最多を記録するなど、K-ビューティー体験への需要が急速に高まっています」とし、「ピュラセルMXを活用した専門的なスキンケア体験と、アフター免税での購入を連携させた『ピュラセル・ビューティー・ラウンジ』を通じて、高まるK-ビューティーへの関心を実質的な売上へと結びつけ、これを新たな販売チャネルとして成長させていきます」と述べました。