[イーデイリーKim Ji-woo 記者]CJ CheilJedang Corp(097950)の果実発酵酢ブランド「ミチョ（美酢）」が、日本において健康・美容目的の飲用酢にとどまらず、日常生活で楽しむ「デイリー・ウェルネス飲料」へとその領域を広げています。

CJ第一製糖は、来る8月末まで日本で「美酢 日常レシピ提案キャンペーン」を実施すると13日、明らかにしました。最近の日本の飲料市場において、機能性を加えた日常飲料の需要が拡大している流れに合わせて、消費者が時間・場所・状況（TPO）に応じて美酢を多様に楽しめるよう提案するという趣旨です。

今年で発売20周年を迎えた「ミチョ」は、2012年に「ザクロ味ミチョ」として日本市場に進出しました。直近5年間、日本の飲用酢市場で1位の座を維持しており、日本だけで年間売上高1500億ウォン規模のブランドへと成長しました。

CJ第一製糖は、「ミチョ」が日本の酢市場において、玄米発酵黒酢を中心とした消費を果実発酵酢へと拡大させることに寄与したと見ています。今回のキャンペーンを通じて、既存の飲用酢の消費層を超え、日常的な飲料の需要まで攻略していく方針です。

キャンペーンは、ロングセラーの「ザクロ」と新製品の「アサイー」を中心に展開されます。日本の俳優・三島慎之介さんをモデルに起用し、「ミチョ・レスキュー（Rescue）」をテーマにしたCMも公開されました。CMでは、消費者の気分や状況に応じて、さまざまなミチョの飲み方を提案しています。

消費者参加型のイベントも用意しました。専用のフリーダイヤルに電話すると、俳優の音声案内に従って状況に合った「ミチョ」のレシピを推奨され、SMSで購入リンクにアクセスできる仕組みです。休日の気分転換用の飲み物から、読書を楽しみながら飲む温かい飲み物、子供と一緒に飲む飲み物、お酒の代わりに楽しむノンアルコール飲料など、様々な活用法を紹介しています。

現地での試飲イベントも拡大しています。CJ第一製糖は、日本語の数字「3」の発音である「み」がブランド名を連想させるという点に着目し、7月3日を「ミチョの日」と定め、主要な大型マートやスーパーマーケットで試飲イベントを実施しています。

CJ第一製糖の関係者は、「日本の消費者のライフスタイルの変化に合わせて、『ミチョ』を日常生活の中でいつでも楽しめるデイリー・ウェルネス飲料へと進化させています」とし、「差別化された製品力と現地に合わせたマーケティングを通じて、日本の消費者が日常的に楽しむ健康飲料として、Kドリンクのトレンドを今後もリードし続けていきます」と述べました。