[イーデイリーKim Hyung-il 記者]Artist United(321820)は、TikTokと提携し、所属俳優の知的財産権（IP）を活用したグローバルブランド事業に乗り出すと、1日に明らかにしました。俳優の名前やイメージだけでなく、哲学や好みなどをブランドに組み込み、企画段階から海外市場をターゲットにするという戦略です。

アーティストカンパニーはこの日、ソウル市江南区のTikTok Koreaにて、TikTokと俳優のIPを基盤としたグローバルブランド事業における協力に向けた戦略的業務協定（MOU）を締結しました。これにより、両社はアーティストカンパニー所属の俳優のIPを基盤として、ブランドを共同で企画・開発することになります。 アーティストカンパニーは俳優のIP管理とブランド企画を担当し、TikTokはコンテンツやクリエイターとのコラボレーション、グローバルユーザーとの接点、およびコマースインフラなどを活用して事業を支援します。ブランド企画からコンテンツ制作、グローバル市場への進出に至るまで、協力の範囲を拡大する計画です。

最初の協力事例は、俳優のイ・ジョンジェさんです。イ・ジョンジェさんは、自身のライフスタイルや好みを反映した新ブランドの企画と開発に直接参加しており、最初のブランドはビューティー分野で、今年第4四半期の発売を目指して準備を進めています。

両社は、日本と米国のTikTok Shopを活用した現地進出戦略も推進します。現地市場に合わせた販売戦略を策定し、クリエイターとのマッチングを通じたマーケティングなどを共同で実施する予定です。イ・ジョンジェ氏は去る8月、TikTokの公式アカウントを開設し、世界中のファンとの交流を始めました。

来る3日からは、グローバルファン参加型のQ&Aキャンペーン「アスク・イ・ジョンジェ（ASK LEE JUNG-JAE - GLOBAL FAN Q&A）」も実施します。グローバルファンがイ・ジョンジェのTikTok動画に質問を投稿すると、選ばれた質問に対してイ・ジョンジェが動画で回答する形式です。

アーティストカンパニーは、今回の提携を通じて、既存の俳優IPの活用範囲を、作品や広告などの出演活動からブランド事業へと拡大するという構想です。俳優が完成したブランドの広告モデルやアンバサダーとして参加する方式から一歩進み、ブランドの企画・開発段階から参加する体制を構築するというものです。

TikTokは、コンテンツとクリエイター、コマースを連携させることができるプラットフォームを基盤に、グローバルな消費者との接点を拡大する役割を担います。アーティストカンパニーは、俳優のIPから生まれたブランドを、TikTokのグローバルユーザーや現地のクリエイターと結びつけ、海外市場への進出を推進する計画です。

アーティストカンパニーは最近、ウェルネス食品や健康機能食品、化粧品などへの新規事業進出を推進し、俳優およびコンテンツIPと消費財を結びつける事業を拡大しています。今回のTikTokとの協力も、コンテンツIPを消費財事業へと拡張する戦略の一つと見られます。

アーティストカンパニーのパク・スンヒョン代表取締役は、「俳優が築き上げてきた影響力が事業の成果につながる仕組みについて、長い間検討を重ねてきました」と述べ、「今回の協定を通じて、俳優のIPがブランドの出発点となる仕組みを具体化し、所属俳優一人ひとりの視点が反映されたブランドをグローバル市場で育てていきます」と語りました。

TikTok Koreaの運営統括を務めるチョン・ジェフン氏は、「今回の協定を契機に、俳優たちが自身のIPと創造性を多様な方法で世界中に発信し、海外のファン層を拡大して新たなビジネスチャンスにつなげられるよう支援していく」と述べました。

一方、TikTokは去る4月に開催された「K-インパクト・サミット2026」で、今年、韓国のコンテンツエコシステムに5000万ドル（約685億ウォン）以上を投資すると発表しました。投資計画は、クリエイター支援や専門コンテンツパートナーシップなどを中心に推進されています。