[イーデイリーOh Hee-na 記者] 全国の地方自治体が、映画やドラマのロケ地誘致に積極的に乗り出しています。1本の映画のヒットが、地域の商業圏の活性化や観光客の誘致につながる好循環構造が実証されるにつれ、自治体間のインセンティブ（支援）競争も一層激化している様相です。
8日、イーデイリーが入手した韓国映像委員会の資料によると、直近3年間（2023～2025年）に全国15の自治体が290本に及ぶ映画・ドラマのロケ地支援を行いました。地域別では、忠清南道が38本と最も多くの作品を支援し、釜山と江原が35本、ソウルが29本と続きました。
江原道寧越の代表的な観光地である青嶺浦で、旅行客たちが船に乗るために列を作っています。（写真＝寧越郡）
ロケ支援は、制作会社が当該地域で実際に支出した宿泊費や食費、車両レンタル料、燃料費、場所使用料などの一定割合を事後還付する方式が大部分を占めています。制作会社には費用削減の効果があり、自治体は支援金よりも大きな地域内消費を誘導できるという点で、代表的な「地域共生型」事業として挙げられています。
釜山はロケ支援の代表的な成功モデルです。釜山映像委員会は、管内の宿泊費支出額の50％、食費・燃料費・場所使用料は100％まで支援するプログラムにより、映画『パミョ』、『ソウルの春』、ドラマ『ムービング』などのヒット作を誘致しました。
忠清南道は今年から、牙山市と礼山郡がロケーション事業に参入したことで、支援範囲を拡大しました。道内で3回以上撮影を行う場合、消費額の30％、最大6000万ウォンを支援し、唐津・牙山・礼山では、地域内で2か所以上で撮影を行う場合、消費額の50％、最大6000万ウォンを支援します。 済州道は道内の消費額の30％、最大1億ウォンを支援しており、慶尚北道は23の市・郡の撮影地を一堂に集めた「慶北ロケーション・アーカイブ・プラットフォーム」も構築しました。
ある自治体の関係者は、「最近、多くの地域でロケ誘致に積極的に取り組んでいる」とし、「主要なシーンを当該地域で撮影するなど、条件を満たしたキラーコンテンツを選定し、制作支援金を支給する場合もある」と伝えました。
◇映画・ドラマ、地域経済への効果が顕著
自治体がロケ誘致に積極的な理由は、実質的な地域経済活性化効果が実証されたためです。慶南研究院が作成した『ロケインセンティブ支援事業の現況』報告書によると、慶南は2022～2025年の4年間で、10億8300万ウォンの支援金の3.2倍に相当する35億ウォンの直接支出効果を享受しました。 生産誘発効果は56億ウォン、付加価値誘発効果は31億ウォンで、それぞれ支援金の5.3倍、2.9倍に達しました。特に観光誘致効果は226億ウォンで、支援金に比べて20.9倍に達しました。これは、映画・ドラマのロケ誘致が、単なる地域内での消費促進にとどまらず、地域へ観光客を呼び込む効果につながっていることを示す結果です。
[イーデイリー キム・イルファン記者]
済州もまた、映画・ドラマのロケ誘致により、地域経済の活性化効果を大いに享受しています。済州コンテンツ振興院の「済州地域における撮影誘致の経済波及効果分析研究」によると、2022年から2024年までの3年間、済州での映像ロケ撮影による直接支出額は103億8100万ウォンで、6億1100万ウォンの支援金の17倍に達しました。 生産誘発効果は215億6200万ウォン、付加価値誘発効果は88億5500万ウォン、雇用誘発効果は117.3人と集計されました。
ロケ効果は、興行成績に応じて撮影後もより大きく持続的な波及効果を発揮しています。映画やドラマが地域の風景や空間にストーリーを織り込み、背景となった撮影地が新たな観光地として台頭する、いわゆる「スクリーン・ツーリズム」が拡大しているためです。
済州島では、ドラマ『奇妙な弁護士ウ・ヨンウ』、『ウェルカム・トゥ・サムダルリ』、『すっかり騙されました』の人気により、昨年4月から7月にかけて、台湾からの観光客が約36％、タイからの観光客は290％以上も急増しました。 作品に登場した場所で物語を直接体験しようとする需要が高まるにつれ、ドラマに登場した道路や廃校などを活用したドライブコース、カフェ、複合文化空間はもちろん、主要なロケ地をコースとしてまとめた旅行商品も登場しました。
◇放置されるセット・ロケ地…「IP連携による観光商品化が必要」
問題は、ロケーション効果が短期間で終わってしまうケースが少なくないという点です。莫大な費用をかけて整備されたセットが、撮影終了後に撤去されたり放置されたりし、案内板や体験型商品などが十分に整備されていないため、写真を撮るだけで立ち去ってしまうケースも珍しくありません。
実際、映画『極限職業』のロケ地である仁川（インチョン）のペダリ古本屋街周辺は、1980～1990年代の雰囲気をそのまま残しており、映画のロケ地として頻繁に活用されていますが、関連する広報資料は皆無という状況です。済州島では、『オールイン』などの映画・ドラマのロケ記念地が、厄介者となってしまった事例もあります。
専門家たちは、アニメ『おおかみこどもの雨と雪』の舞台となった日本の富山県上市町や、『ロード・オブ・ザ・リング』のロケ地ホビットンなど、海外のようにロケ誘致の段階から観光商品化のロードマップに基づき、ロケ地の保存やツアーコースの開発など、IPの活用について協議すべきだと口を揃えています。
漢陽大学観光学部のチョン・ランス教授は、「映画・ドラマの撮影地は一般的な観光地よりもライフサイクルが短く、作品への関心が薄れると訪問需要が急激に減少する可能性がある」とし、「ドラマ『冬のソナタ』の人気を多様なコンテンツへと拡大し、現在も安定した訪問需要を維持している南怡島のように、多様な観光コンテンツとの融合を試みるなど、新しいコンテンツ開発も併せて行われるべきだ」と強調しました。
8日、イーデイリーが入手した韓国映像委員会の資料によると、直近3年間（2023～2025年）に全国15の自治体が290本に及ぶ映画・ドラマのロケ地支援を行いました。地域別では、忠清南道が38本と最も多くの作品を支援し、釜山と江原が35本、ソウルが29本と続きました。
ロケ支援は、制作会社が当該地域で実際に支出した宿泊費や食費、車両レンタル料、燃料費、場所使用料などの一定割合を事後還付する方式が大部分を占めています。制作会社には費用削減の効果があり、自治体は支援金よりも大きな地域内消費を誘導できるという点で、代表的な「地域共生型」事業として挙げられています。
釜山はロケ支援の代表的な成功モデルです。釜山映像委員会は、管内の宿泊費支出額の50％、食費・燃料費・場所使用料は100％まで支援するプログラムにより、映画『パミョ』、『ソウルの春』、ドラマ『ムービング』などのヒット作を誘致しました。
忠清南道は今年から、牙山市と礼山郡がロケーション事業に参入したことで、支援範囲を拡大しました。道内で3回以上撮影を行う場合、消費額の30％、最大6000万ウォンを支援し、唐津・牙山・礼山では、地域内で2か所以上で撮影を行う場合、消費額の50％、最大6000万ウォンを支援します。 済州道は道内の消費額の30％、最大1億ウォンを支援しており、慶尚北道は23の市・郡の撮影地を一堂に集めた「慶北ロケーション・アーカイブ・プラットフォーム」も構築しました。
ある自治体の関係者は、「最近、多くの地域でロケ誘致に積極的に取り組んでいる」とし、「主要なシーンを当該地域で撮影するなど、条件を満たしたキラーコンテンツを選定し、制作支援金を支給する場合もある」と伝えました。
◇映画・ドラマ、地域経済への効果が顕著
自治体がロケ誘致に積極的な理由は、実質的な地域経済活性化効果が実証されたためです。慶南研究院が作成した『ロケインセンティブ支援事業の現況』報告書によると、慶南は2022～2025年の4年間で、10億8300万ウォンの支援金の3.2倍に相当する35億ウォンの直接支出効果を享受しました。 生産誘発効果は56億ウォン、付加価値誘発効果は31億ウォンで、それぞれ支援金の5.3倍、2.9倍に達しました。特に観光誘致効果は226億ウォンで、支援金に比べて20.9倍に達しました。これは、映画・ドラマのロケ誘致が、単なる地域内での消費促進にとどまらず、地域へ観光客を呼び込む効果につながっていることを示す結果です。
済州もまた、映画・ドラマのロケ誘致により、地域経済の活性化効果を大いに享受しています。済州コンテンツ振興院の「済州地域における撮影誘致の経済波及効果分析研究」によると、2022年から2024年までの3年間、済州での映像ロケ撮影による直接支出額は103億8100万ウォンで、6億1100万ウォンの支援金の17倍に達しました。 生産誘発効果は215億6200万ウォン、付加価値誘発効果は88億5500万ウォン、雇用誘発効果は117.3人と集計されました。
ロケ効果は、興行成績に応じて撮影後もより大きく持続的な波及効果を発揮しています。映画やドラマが地域の風景や空間にストーリーを織り込み、背景となった撮影地が新たな観光地として台頭する、いわゆる「スクリーン・ツーリズム」が拡大しているためです。
済州島では、ドラマ『奇妙な弁護士ウ・ヨンウ』、『ウェルカム・トゥ・サムダルリ』、『すっかり騙されました』の人気により、昨年4月から7月にかけて、台湾からの観光客が約36％、タイからの観光客は290％以上も急増しました。 作品に登場した場所で物語を直接体験しようとする需要が高まるにつれ、ドラマに登場した道路や廃校などを活用したドライブコース、カフェ、複合文化空間はもちろん、主要なロケ地をコースとしてまとめた旅行商品も登場しました。
◇放置されるセット・ロケ地…「IP連携による観光商品化が必要」
問題は、ロケーション効果が短期間で終わってしまうケースが少なくないという点です。莫大な費用をかけて整備されたセットが、撮影終了後に撤去されたり放置されたりし、案内板や体験型商品などが十分に整備されていないため、写真を撮るだけで立ち去ってしまうケースも珍しくありません。
実際、映画『極限職業』のロケ地である仁川（インチョン）のペダリ古本屋街周辺は、1980～1990年代の雰囲気をそのまま残しており、映画のロケ地として頻繁に活用されていますが、関連する広報資料は皆無という状況です。済州島では、『オールイン』などの映画・ドラマのロケ記念地が、厄介者となってしまった事例もあります。
専門家たちは、アニメ『おおかみこどもの雨と雪』の舞台となった日本の富山県上市町や、『ロード・オブ・ザ・リング』のロケ地ホビットンなど、海外のようにロケ誘致の段階から観光商品化のロードマップに基づき、ロケ地の保存やツアーコースの開発など、IPの活用について協議すべきだと口を揃えています。
漢陽大学観光学部のチョン・ランス教授は、「映画・ドラマの撮影地は一般的な観光地よりもライフサイクルが短く、作品への関心が薄れると訪問需要が急激に減少する可能性がある」とし、「ドラマ『冬のソナタ』の人気を多様なコンテンツへと拡大し、現在も安定した訪問需要を維持している南怡島のように、多様な観光コンテンツとの融合を試みるなど、新しいコンテンツ開発も併せて行われるべきだ」と強調しました。
