[イーデイリーKim Ji-woo 記者]Nongshim(004370) ・CJ CheilJedang Corp(097950) ・Binggrae(005180) など、韓国の主要食品企業やBBQなどのチキンフランチャイズ企業がメキシコに集結します。急速に広がるKコンテンツの人気をKフードの消費につなげ、人口1億3000万人のメキシコを足掛かりとして、中南米市場の攻略を加速させるためです。
メキシコ現地の食品見本市で、消費者がラーメンやアイスクリーム、チキンなどのKフードを体験する様子を描いた仮想画像です。（写真＝ChatGPT生成画像）
10日、業界によると、来る24～27日にメキシコシティで開催される「2026 Kエキスポ・メキシコ」には、農心、CJ第一製糖、ビングレ、BBQ、KGCなど、食品・飲料企業を含む100社が参加します。 Kエキスポは、文化体育観光部と韓国コンテンツ振興院が、Kコンテンツと食品・美容など関連消費財の同時輸出を支援するために企画したイベントです。メキシコでの開催は今年が初めてとなります。イベント期間中は展示・体験プログラムやK-POPコンサートが開催されるほか、消費者向けの広報イベントや現地バイヤーとの商談、ビジネスマッチングも併せて行われます。
食品業界がメキシコに注目する背景には、市場規模と成長の可能性があります。メキシコは約1億3000万人の人口を抱える中南米の主要な消費市場です。辛い味に慣れた食文化に、K-POPやドラマなどの韓国コンテンツの人気が加わり、Kフードへの関心も高まっています。北米と中南米を結ぶ地理的な利点も備えています。
農心は今回のイベントで、「シンラミョン」などの主力製品を披露します。農心のチョ・ヨンチョル代表取締役も直接出席し、現地の消費者の反応や事業の現状を把握するとともに、流通網の拡大およびマーケティング戦略を点検する予定です。
こうした動きは、メキシコ向けの韓国ラーメン輸出がここ5年間で急増した影響によるものです。 農食品輸出情報（Kati）によると、メキシコへのラーメン輸出額は、2020年の268万3000ドルから昨年は2406万9800ドルへと、5年間で797.1％増加しました。同期間の輸出量も1042.3トンから5443.9トンへと422.3％増加しました。
その成長の勢いは今年、さらに加速しました。今年1～7月のメキシコ向けラーメン輸出額は3329万1000ドルで、前年同期比216.0％増加しました。昨年の年間輸出額よりも38.3％多い数字です。 同期間の輸出量は7132.7トンで、前年同期比200.4％増となり、昨年の年間数量も31.0％上回りました。メキシコが単なる潜在市場にとどまらず、Kラーメンの主要な輸出市場として急速に台頭しているという評価が出ている理由です。
ビングレは、去る5月にメキシコのグアダラハラで開催された国際食品見本市「エキスポ・アンタド」に参加したのに続き、今回のイベントでも現地の消費者と交流します。現在、ソリアナやHEBなどメキシコの主要流通チャネルでバナナ味ミルクを販売しており、今回のエキスポではバナナ味ミルクとメロナを集中的にアピールする予定です。 ビングレの関係者は、「今年はメロナやブンオッサマンコなどのアイスクリーム製品も、現地の主要流通チャネルに展開する計画です」と述べました。
ジェネシスBBQは、現地で事業を展開していることから、消費者との接点を広げていく予定です。 先月、メキシコシティのソナロサに1号店をオープンしたのに続き、最近では北部の産業・経済の中心地であるモンテレイに2号店となるクンブレス店を開店しました。店舗ではチキンだけでなく、トッポッキやキムチチャーハン、チーズボールなども販売しています。今回のイベントには、現地事業を担当するマスターフランチャイズパートナー企業の代表が出席する予定です。
CJ CheilJedang Corp(097950)CJ第一製糖は、今回のイベントで「ビビゴ」製品の現地流通網の拡大を模索する考えです。CJ第一製糖は、米国の食品子会社シュワンズの事業基盤を活用して、メキシコ市場を攻略しています。ただし、現時点では海外事業全体におけるメキシコ市場の比重はまだ大きくありません。特定の戦略製品を集中的に育成するよりも、複数の製品を現地の流通チャネルに展開し、市場性や消費者の嗜好を確認していくという構想です。 CJ第一製糖は、シュワンズを買収した当時、米国の事業基盤を活用してカナダやメキシコなどの近隣市場へKフードを広げていくと明らかにしていました。
KGCは、紅参ブランド「正官庄」を紹介する予定です。正官庄は、中国や米国などの既存の主要海外市場に続き、成長の原動力を確保するためには、中南米のような新興市場の開拓が必要となっている状況です。まだ紅参に対する現地の認知度は高くないため、紅参の特性や摂取方法などを広めることに注力するとの説明です。
業界関係者は、「メキシコは市場規模が大きく、周辺の中南米諸国へと拡大できるという点で戦略的価値が高い」とし、「今回のイベントは、Kコンテンツへの関心を実際のKフードの購入につなげ、現地の消費者の反応と流通の可能性を同時に確認する場となるでしょう」と述べました。
食品業界がメキシコに注目する背景には、市場規模と成長の可能性があります。メキシコは約1億3000万人の人口を抱える中南米の主要な消費市場です。辛い味に慣れた食文化に、K-POPやドラマなどの韓国コンテンツの人気が加わり、Kフードへの関心も高まっています。北米と中南米を結ぶ地理的な利点も備えています。
農心は今回のイベントで、「シンラミョン」などの主力製品を披露します。農心のチョ・ヨンチョル代表取締役も直接出席し、現地の消費者の反応や事業の現状を把握するとともに、流通網の拡大およびマーケティング戦略を点検する予定です。
こうした動きは、メキシコ向けの韓国ラーメン輸出がここ5年間で急増した影響によるものです。 農食品輸出情報（Kati）によると、メキシコへのラーメン輸出額は、2020年の268万3000ドルから昨年は2406万9800ドルへと、5年間で797.1％増加しました。同期間の輸出量も1042.3トンから5443.9トンへと422.3％増加しました。
その成長の勢いは今年、さらに加速しました。今年1～7月のメキシコ向けラーメン輸出額は3329万1000ドルで、前年同期比216.0％増加しました。昨年の年間輸出額よりも38.3％多い数字です。 同期間の輸出量は7132.7トンで、前年同期比200.4％増となり、昨年の年間数量も31.0％上回りました。メキシコが単なる潜在市場にとどまらず、Kラーメンの主要な輸出市場として急速に台頭しているという評価が出ている理由です。
ビングレは、去る5月にメキシコのグアダラハラで開催された国際食品見本市「エキスポ・アンタド」に参加したのに続き、今回のイベントでも現地の消費者と交流します。現在、ソリアナやHEBなどメキシコの主要流通チャネルでバナナ味ミルクを販売しており、今回のエキスポではバナナ味ミルクとメロナを集中的にアピールする予定です。 ビングレの関係者は、「今年はメロナやブンオッサマンコなどのアイスクリーム製品も、現地の主要流通チャネルに展開する計画です」と述べました。
ジェネシスBBQは、現地で事業を展開していることから、消費者との接点を広げていく予定です。 先月、メキシコシティのソナロサに1号店をオープンしたのに続き、最近では北部の産業・経済の中心地であるモンテレイに2号店となるクンブレス店を開店しました。店舗ではチキンだけでなく、トッポッキやキムチチャーハン、チーズボールなども販売しています。今回のイベントには、現地事業を担当するマスターフランチャイズパートナー企業の代表が出席する予定です。
CJ CheilJedang Corp(097950)CJ第一製糖は、今回のイベントで「ビビゴ」製品の現地流通網の拡大を模索する考えです。CJ第一製糖は、米国の食品子会社シュワンズの事業基盤を活用して、メキシコ市場を攻略しています。ただし、現時点では海外事業全体におけるメキシコ市場の比重はまだ大きくありません。特定の戦略製品を集中的に育成するよりも、複数の製品を現地の流通チャネルに展開し、市場性や消費者の嗜好を確認していくという構想です。 CJ第一製糖は、シュワンズを買収した当時、米国の事業基盤を活用してカナダやメキシコなどの近隣市場へKフードを広げていくと明らかにしていました。
KGCは、紅参ブランド「正官庄」を紹介する予定です。正官庄は、中国や米国などの既存の主要海外市場に続き、成長の原動力を確保するためには、中南米のような新興市場の開拓が必要となっている状況です。まだ紅参に対する現地の認知度は高くないため、紅参の特性や摂取方法などを広めることに注力するとの説明です。
業界関係者は、「メキシコは市場規模が大きく、周辺の中南米諸国へと拡大できるという点で戦略的価値が高い」とし、「今回のイベントは、Kコンテンツへの関心を実際のKフードの購入につなげ、現地の消費者の反応と流通の可能性を同時に確認する場となるでしょう」と述べました。
