[イーデイリーHan Jeon-jin 記者] 会社員のパク某氏（32）は最近、ランニング用の長袖Tシャツと薄手のウインドブレーカーを新しく購入しました。 夏の間は半袖と半ズボンだけで走っていましたが、朝晩の風が涼しくなってきたため、服装を変える必要を感じたからです。パク氏は「真夏より、最近の夕方は確かに走りやすい」とし、「さらに肌寒くなったら、長ズボンや手袋も少しずつ用意するつもりです」と語りました。

本格的な秋のランニングシーズンが始まり、ランナーたちの財布の紐も緩み始めています。 夏場は半袖やショートパンツに集中していた需要が、ウィンドブレーカーや長袖、手袋などへと広がっている中、流通業界も秋をランニングの商戦期と見なし、関連商品やイベントを拡大しています。ランニングシューズやウェアの販売にとどまらず、ポップアップストア（臨時店舗）やランニングクラブなどの体験型コンテンツへと、競争の範囲も広がっている様子です。

21日、業界によると、ムシンサでは今月1～9日の「ランニング用ウィンドブレーカー」の検索数が、前月同期比で4.4倍以上増加しました。同期間の「ランニング用手袋」の検索数は215％、「ランニング用長袖」は155％、「ランニングシューズ」は64％と、それぞれ増加しました。 秋に入り、体温調節のための商品を求める需要が一斉に高まったのです。ムシンサは、去る14日から21日まで、約200ブランド、1万点の商品を揃えた「ランニングフェア」も開催しました。

ブランド別の販売指標も同様の傾向を示しています。ゼクシミックスのランニング専門ライン「RX」のロングスリーブ製品は、先月23日から29日までの出荷量が前週比で約56％増加しました。前年同期と比較しても22％の増加となりました。 #F&Fが展開するディスカバリー・エクスペディションは、秋のランニング需要が早くから始まると見込み、今年のウィンドブレーカーの発売時期を昨年より約2週間前倒ししました。これまでのところ、ウィンドブレーカーの売上は前年同期比で2倍以上増加しています。

秋に入り需要が急増している背景には、今年に入って続いているランニング消費の拡大があります。 ファッション・ライフスタイルプラットフォーム「29CM」では、今年上半期のランニングウェア・用品の取引額が前年同期比で130％以上増加しました。デパートでも同期間、スポーツ関連の売上高が現代デパートで27.5％、新世界デパートで26.8％、ロッテデパートで25％それぞれ伸びました。これは、ランニングとアウトドアの需要が共に拡大した影響です。

競争のあり方も、単なる割引や新製品の発売にとどまりません。フィラは去る11日、ランナーが多く訪れるソウルフォレストに、ランニング専門店舗「フィラ・ランニングクラブ」をオープンしました。製品の販売に加え、ランニングシューズの試着・走行体験、専門インストラクターによる5週間のランニングプログラムなどを運営しています。 「ザ・ヒョンデ・ソウル」も去る10日からデサントのランニングポップアップストアを開設し、ランニング商品を直接体験できるスペースを設けました。商品を一度販売するだけに留まらず、ランナーが繰り返し訪れる理由を作り出すことに焦点を当てている様子です。

ランニングが靴一足で終わる市場ではないという点も、業界が注目する理由です。季節の変化に伴い、ウェアや用品の需要が新たに生まれ、運動を続けるほどランニングシューズの買い替えやアクセサリーの購入も続いていきます。さらに、エネルギー補給食や飲料、日焼け止め製品など、関連する消費も続きます。ランニングクルーや大会など、コミュニティ活動が活発なだけに、ブランドが消費者と繰り返し接点を持つ上でも有利です。 秋のランニング需要のピークを、単なる季節商売ではなく、顧客獲得の機会と捉えている背景です。

ファッション業界の関係者は、「秋にはランニングシューズだけでなく、ウィンドブレーカーや長袖、手袋といった季節の変わり目向けの商品まで、需要が一斉に高まります」とし、「ランニングを始めたばかりの消費者と、既存のランナーの装備更新需要が重なる時期です」と述べました。さらに、「最近では、ランナーたちが製品を購入するだけでなく、実際に走ってみたり、集まったりする体験まで求めているため、ブランド側も販売後の接点づくりに一層力を入れています」と付け加えました。