[ニューヨーク＝イーデイリーSeong Joowon 特派員] LGエレクトロニクスは、米国の住宅建設業者を対象としたビルダー（Builder）事業において、今年も二桁を大幅に上回る成長傾向を維持しています。 米国の住宅市場へのプレミアム家電の供給を拡大する中、年収25万～40万ドル（約3億4000万～5億4000万ウォン）水準の高所得層をターゲットにした超プレミアムブランド「LGシグネチャー」を前面に押し出し、市場攻略を加速させるという戦略です。

LGエレクトロニクスのチョン・ヨングァン米国HS営業担当常務は、去る8日（現地時間）、米国ニューヨークで開催された「LGシグネチャー」米国ローンチ10周年記念イベントで記者団に対し、米国のビルダー事業の成長傾向について、「事業規模が拡大するにつれ、初期に比べて成長ペースは鈍化しましたが、非常に有意義な成長を続けています」とし、「今年も10％を大幅に上回る水準で成長しています」と明らかにしました。
LGELECTRONICS(066570)GEアプライアンスやワールプールなど、米国市場に拠点を置く企業が強さを発揮しているビルダー市場において、LGエレクトロニクスは急速に事業を拡大しています。LGエレクトロニクスによると、米国のビルダー事業の売上高は2024年に前年比で約64％、2025年には40％以上増加しました。2年連続で二桁の成長を記録したのに続き、今年もその成長傾向が続いているとのことです。 ビルダー事業とは、住宅建設業者に冷蔵庫やオーブン、食器洗い機などの家電製品を供給する企業間取引（B2B）事業です。個々の消費者に製品を販売する方式とは異なり、新築住宅の建設やリフォームの過程で家電製品を一括して供給するのが特徴です。
チョン常務は、「LGエレクトロニクスを選ぶビルダーがますます増えている」とし、「優れた製品とサービスを提供すれば、現在の成長傾向を維持できるだろう」と述べました。
LGエレクトロニクスは、米国の住宅市場において超プレミアム家電の需要が拡大している傾向にも注目しています。特に、新型コロナウイルスのパンデミック以降、米国の消費者が自宅で過ごす時間や居住空間の価値をより重視するようになり、家電製品のデザインや品質に対する要求も高まっているという分析です。
チョン常務は、「米国では、家族や親戚が祝日などに家に集まって時間を過ごす文化が根強い」とし、「家電製品は単なる生活用品にとどまらず、家具のように自分の好みや生活水準を示す製品でもある」と説明しました。

LGエレクトロニクスがこの市場をターゲットに掲げたブランドが「LGシグネチャー」です。チョン常務は主要顧客層について、「年収25万～40万ドル程度の顧客が主なターゲットになるだろう」とし、「それ以上の所得を持つ顧客についても、製品の競争力が十分であれば満足させることができるだろう」と述べました。
価格帯も一般の家電製品とは一線を画しています。同氏は「一般的なキッチン家電よりも2～3倍ほど高い価格帯」とし、「それにふさわしい革新的な技術と高級感のあるデザインを備えた製品を継続的に展開していく計画です」と明らかにしました。
LGエレクトロニクスは特に、キッチン家電のラインナップを強化しています。これは、米国の洗濯機市場で培ってきた競争力を、冷蔵庫やオーブンなどのキッチン分野へと拡大するためです。
チョン常務は、「LGの洗濯機は米国で高い市場シェアを確保していますが、冷蔵庫やレンジオーブンなどのキッチン家電市場も規模が大きい」とし、「この市場への攻略を加速させるため、LGシグネチャーのキッチン製品群を強化しました」と説明しました。
LGエレクトロニクスは同日、ニューヨークのグッゲンハイム美術館で開催された「LGシグネチャー」北米発売10周年記念イベントで、新しいキッチン家電製品群を披露しました。デザインの好みや居住空間に応じて選べる製品を拡大し、高級住宅市場とプレミアム消費者の需要を同時に攻略するという構想です。
米国の関税政策など通商環境の変化については、慎重な姿勢を示しました。チョン常務は、「20年以上にわたり米国で事業を展開し、様々な通商上の課題を経験してきました」とし、「これまでの経験を基に、今回も困難を克服できるよう、様々な方策を検討しています」と述べました。