[イーデイリーChoi Oh-hyun 記者] 「チップフレーション（半導体価格の高騰）」によりノートパソコンの価格が天井知らずに高騰する中、プレミアム有機EL（OLED）ノートパソコン市場は成長傾向を維持しており、注目を集めています。特に、アップルのOLED搭載MacBookの発売が具体化しつつあることから、市場を先取りしたサムスンディスプレイと、追撃に乗り出したLGディスプレイの事業戦略にも関心が集まっています。

12日、市場調査会社カウンターポイント・リサーチによると、今年のノートPC用パネル出荷量は前年比3％減少すると推定されています。トレンドフォースは、来年の全世界のノートPC出荷量が最大10％近く減少する可能性があると予測しました。 中央処理装置（CPU）やDRAMなどのメモリ価格が急騰し、その価格上昇分が消費者に転嫁されているためです。ただし、こうした状況の中でも、ノートPC用OLED市場はむしろ50％増加し、来年はさらに24％程度成長すると予想されています。ノートPC用OLEDだけが成長傾向を示しているのです。

ノートPC市場の不振は、部品原価が大幅に跳ね上がったためです。メーカー各社がノートPCの価格を引き上げている一方で、消費者は財布の紐を締めているのです。実際、韓国のメーカー各社は相次いでノートPCの価格を引き上げています。サムスン電子は、今年発売した「Galaxy Book 6 Pro」の一部の仕様について、発売時価格に比べて約20％値上げしました。 LGエレクトロニクスも、去る4月に「LGグラム」16インチモデルの価格を最大60万ウォン引き上げました。トレンドフォースによると、販売価格900ドル程度のノートPCの部品原価において、CPU、DRAM、ソリッドステートドライブ（SSD）が占める割合は、今年の第3四半期に約68％へと急上昇しました。

それでも、ノートPCのOLED市場は成長傾向にあります。AI PCの成長によりノートPC市場のプレミアム化が加速し、高品質なディスプレイに対する需要が増加しているためです。収益性の圧迫を受けているメーカー側も、OLEDディスプレイを採用して平均販売価格（ASP）を引き上げることに注力しています。

アップルのMacBook ProがOLEDを採用したことも、市場の成長の背景として挙げられています。海外メディアによると、アップルは今月27日頃にOLEDを搭載した次世代MacBookを発表すると予想されています。アップルがMacBookにOLEDを搭載するのは今回が初めてです。アップルのMacBook用OLEDパネルは、サムスンディスプレイが独占供給しています。

世界のノートPC用OLED市場における強者はサムスンディスプレイです。今年第2四半期時点でのシェアは約67％です。スマートフォン用OLEDを早期に商用化し、蓄積した技術と生産基盤をノートPC・モニターなどのIT製品へと積極的に拡大した結果です。特にノートPCには、比較的生産コストが低いリジッドOLEDを適用できるため、既存の設備を活用した製品の多角化が可能でした。 いち早く中小型IT市場に投資した成果が実を結んでいるという分析も出ています。サムスンディスプレイは2023年から4兆1000億ウォンを投入し、去る7月から8.6世代IT用OLEDの量産を開始しています。

LGディスプレイの第2四半期のシェアは2.6％にとどまっています。これまでLGディスプレイは、スマートフォン用のフレキシブルOLEDやテレビ用の大型OLEDに事業力を集中させてきたためです。こうした状況を受け、LGディスプレイもOLED製造工程から微細金属マスク（FMM）を排除し、生産時間とコストを削減する次世代技術「FLiPP」などを開発し、追撃に乗り出しました。 大規模な新規生産ラインへの投資に代わって、既存のWOLED設備と技術を活用し、原価競争力を確保するという構想です。ノートパソコンやタブレットなどのIT用パネルに優先的に適用する計画です。

ある業界関係者は、「チップインフレは業界の立場から見て一長一短がある」とし、「今後、ディスプレイ業界がOLEDの生産コストをどれだけ引き下げ、完成品メーカーの価格引き下げ要求に対応し、収益性を高められるかが鍵となる」と述べました。