[イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者] メンズウェアブランド「マン・オン・ザ・ブーン（MAN ON THE BOON）」が、米国のオフライン市場に進出します。

SHINSEGAE INTERNATIONAL(031430)同社は20日、自社が展開する「マン・オン・ザ・ブーン」が、米国ロサンゼルス（LA）にあるハイエンドセレクトショップ「ジャスト・ワン・アイ」（Just One Eye）に出店すると発表しました。

ジャスト・ワン・アイは、ラグジュアリー・ハイファッションと芸術分野を融合させたキュレーションにより、ファッション界で独自の地位を築いているセレクトショップです。「マン・オン・ザ・ブーン」はオンラインで全世界への販売を行ってきましたが、実店舗への進出は今回が初めてとなります。

マン・オン・ザ・ブンは、今年の秋冬（FW）コレクションで、韓国の冬の海をテーマに、ヴィンテージ感のある素材と、毛羽立ちがあり温かみのある質感の素材を調和させ、力強く温かみのある男らしさを表現しました。 「ジャスト・ワン・アイ」では、その中でもカシミア・アルパカのニットやレザーのアウターを中心に、約40種類のスタイルを披露します。これらの商品は、現地の関係者や顧客から大きな関心を集めていたアイテムです。

「マン・オン・ザ・ブン」は、K-POPやビューティーとは異なる韓国ブランドの魅力を発信し、製品自体の品質とデザインで競争力を認められることを目指す戦略です。流行を追うよりも、素材や完成度、テーラリングを重視するブランドアイデンティティで、現地の顧客層を攻略する方針です。

今回の米国進出を皮切りに、「マン・オン・ザ・ブン」は北米での地盤を固める計画です。来年の春・夏（SS）シーズンには、米国のニューヨークにある高級百貨店「バーグドルフ・グッドマン（Bergdorf Goodman）」や、カナダの百貨店「ホルト・レンフルー（Holt Renfrew）」への出店も控えています。

新世界インターナショナルの「マン・オン・ザ・ブン」の関係者は、「『マン・オン・ザ・ブン』ならではの洗練されたデザインと商品企画力を米国の顧客に披露し、韓国メンズウェアの多様な魅力を発信していく」とし、「ブランドの方向性に合致するグローバルな流通パートナーシップを拡大し、海外市場での成長基盤を広げていく」と述べました。