[イーデイリーShin Yeong-bin 記者]SamsungElectronics(005930)は、メモリ価格の上昇に伴うコスト負担に対応するため、プレミアムスマートフォンを中心とした販売戦略を強化します。競合他社の折りたたみ式スマートフォン市場への参入は、市場拡大の機会と捉え、薄型・軽量な製品や多彩なラインナップで顧客獲得に乗り出す方針です。

サムスン電子は29日、今年第3四半期の業績発表カンファレンスコールで、モバイルエクスペリエンス（MX）・ネットワーク事業部の売上高が37兆7000億ウォンを記録したと明らかにしました。営業損失は6000億ウォンで、前年同期比で赤字に転じました。前四半期に比べ、赤字規模は1000億ウォン減少しました。

折りたたみ式スマートフォンなどのフラッグシップ新製品の発売効果により、売上高と販売台数は前年および前四半期比で増加しました。メモリなどの主要部品の価格上昇により原価負担は増大しましたが、高価格帯製品の販売比率拡大に伴う平均販売単価（ASP）の上昇により、前四半期比で損益は改善しました。

サムスン電子MX事業部のダニエル・アラウジョ常務は、「メモリの供給が昨年第4四半期から不足し、価格が上昇したことで、原価負担が続いている」とし、「上位モデルを中心に製品ミックスを改善して対応していく」と述べました。

来年も販売量の拡大だけで成長を牽引するのは容易ではないと見られています。アラウジョ常務は、「スマートフォンの販売台数は減少するものの、売上高は成長する流れが来年も続くでしょう」とし、「低価格市場が縮小し、競争が激化しているため、厳しい環境です」と診断しました。

これを受け、最上位モデルを中心に収益構造を改善する計画です。フラッグシップ製品は、差別化された体験を通じて既存顧客の再購入や競合他社の顧客の流入を増やし、中低価格帯の製品は価格帯ごとの役割を再定義します。

折りたたみ式スマートフォン市場の競争激化に対しては、市場の成長に合わせて販売を拡大する戦略で対応します。アラウジョ常務は、「競争の激化や全般的な構造変化は、より多くの競合他社の参入により避けられない」としつつも、「市場の成長に合わせて販売を拡大する機会として活用していく」と述べました。

最近発売した「Foldable 8」シリーズについては、多様な顧客のニーズに合わせて、適切なタイミングでラインナップを拡大したと説明しました。これにより、「Fold」シリーズを中心に製品構成を改善し、競合他社の製品ユーザーや若い顧客層の流入を増やしたとのことです。

今後も携帯性と製品形態の差別化に注力します。アラウジョ常務は、「薄型・軽量の折りたたみ端末におけるリーダーシップを強調し、顧客のライフスタイルに合わせたフォームファクターを開発することで、差別化された消費者体験を提供していく」と明らかにしました。

金融プログラムなどを通じて購入の負担を軽減し、Galaxy S26シリーズや折りたたみ式端末を中心としたプレミアム顧客層も拡大する計画です。

第4四半期のMX売上高は、前四半期比で減少すると見込まれています。ただし、年末の繁忙期に合わせた販促活動により、S26シリーズと折りたたみ型端末の販売を継続していく方針です。

アラウジョ常務は、「厳しい事業環境により利益の減少は避けられませんが、フラッグシップモデルの販売拡大基調を維持し、ビジネスの効率化を通じて収益性のリスクを最小限に抑えていきます」と強調しました。