[イーデイリーkim mi-kyung 記者] 冷たい風が吹くにつれ、冬の定番おやつであるホッパンを求める消費者が増えています。

SPC SAMLIP(005610)サムリプは5日、今シーズン「サムリプホパン」の発売後、最初の3週間でコンビニチャネルの売上が前年同期比で約44％増加したと明らかにしました。同期間、全チャネルにおけるホパンの売上も約20％増加しました。

サムリプは、広告キャンペーンやソーシャルメディア（SNS）での口コミ、製品の競争力強化が売上増加につながったと分析しました。俳優のコン・ミョンを新モデルに起用した広告キャンペーンは、公開からわずか1週間で再生回数200万回を突破しました。SNSプラットフォーム「Threads」で始まった「ホパンを美味しく蒸す方法」という投稿は、Instagram Reelsなどの主要なショート動画プラットフォームへと拡散し、注目を集めました。

製品の競争力も強化しました。サムリプは、小豆・野菜・ピザ・サツマイモ・キムチなど、既存製品の風味を高めるとともに、新たに開発した製パン技術を適用し、ホパンの皮の柔らかな食感をさらに向上させました。 今月、新製品も発売します。メキシカンタコスを再解釈した「タコスホパン」や、甘酒の湯種生地を活用した「甘酒あんホパン」、沖縄の黒糖の風味を詰め込んだ「黒糖あんホパン」などです。

ホパンのパッケージを模したキーホルダーグッズも発表しました。サムリプは去る3日、ネイバーのライブ配信で、サムリプホパン12個入りとキーホルダー1種をランダムにセットした「サムリプホパングッズエディション」を初めて販売しました。

サムリプの関係者は、「広告キャンペーンや自発的な口コミなどを通じて、発売当初から好調な成果を上げています」とし、「差別化された製品と多様なマーケティング活動を継続し、消費者との接点を増やして、冬の市場攻略に拍車をかけていきます」と述べました。