[イーデイリーSHIN MIN JOON 記者] 日常生活の中で健康管理を実践しようとする消費者が増え、流通業界にウェルネスブームが巻き起こっています。健康機能食品を摂取するだけでなく、普段食べたり飲んだりする商品を選ぶ際にも健康を考慮する消費者が増えたことが要因だと見られています。流通業界は、商品や店舗の差別化を図り、顧客を呼び込み、新たな成長の原動力を確保するという戦略を掲げています。
新世界免税店 明洞店のウェルネスゾーン。（画像＝新世界免税店）
6日、流通業界によると、新世界免税店は明洞店の11階にあるウェルネスゾーンを拡大・改編し、健康機能食品や低糖質食品、ウェルネスデザートなどの商品構成を強化します。 明洞店の11階は、これまでKフードに特化したスペースを中心に、外国人観光客のショッピング需要に対応してきました。新世界免税店は、今回の改編を通じて、健康的な生活習慣で老化を遅らせようとする「低速老化」や、楽しみながら健康を管理する「ヘルシープレジャー」といった消費の潮流を反映しました。
新世界免税店は、既存の食品・健康機能食品約200ブランドに、国内外のブランド14社を追加しました。このうち8ブランドは、独占的に新たに導入しました。 骨にはMBP、関節にはコンドロイチンなどで知られるジュヨンNSの製品をはじめ、オメガ3ブランドのノルディック・ナチュラルズ、オーストラリアの乳酸菌ブランド「ライフスペース」、ドイツの健康機能食品ブランド「ロートベッシェン」などを取り揃えました。
新世界免税店は、デザート商品群も多様化させました。製菓店のテグクダンや、低糖・ケト食品ブランドのマイノーマル、フリーズドライ飴ブランドのパサックなどを取り入れました。 英国のおやつブランド「フォレストフィスト」や、低糖質お菓子ブランド「ディアブロ」も新たに展開します。新世界免税店明洞店の今年1～5月の食品・健康機能食品の売上高は、前年同期比で130％以上増加しました。これに先立ち、ウェルネスゾーンをリニューアルした仁川空港店の売上高も、リニューアル前と比べて12.4倍に伸びました。
新世界免税店は、去る4月に仁川空港店でデザートやウェルネス商品を充実させた食品ゾーンを開設したのに続き、8月にはオンラインモールに約3万点の商品を揃えたウェルネス専門館をオープンしました。今回の明洞店のリニューアルにより、空港や市内、オンラインを網羅するウェルネス商品の競争力を強化する方針です。
コンビニ業界も、全国の店舗網を活用して健康関連商品の販売を拡大しています。近くの店舗で栄養補助食品や健康的な手軽な食事を購入したいという需要を狙ったものです。イーマート24は最近、ソウル鍾路区にヘルス・ビューティー・ファッションの特化店舗「オールデイケアラボ店」をオープンしました。一般的なコンビニ商品に加え、健康機能食品や化粧品など、健康・美容関連商品を充実させた店舗です。
開店初期の売上高と来店客数も、全店舗の平均を上回りました。先月16日から21日までの6日間の1日平均売上高は、イーマート24全店舗の平均の約1.9倍、1日平均来店客数は約2倍でした。 スムージーの販売量は全店舗平均の約9倍、サラダは約35倍を記録しました。BGF Retail(282330)が運営するCUは、昨年7月に全国約6000店舗で健康機能食品の販売を開始した後、今年上半期時点で販売店舗を1万店舗以上に拡大しました。GS25も約5000店舗で健康機能食品を販売しています。
ウェルネス需要は、運動と連携したサービスにもつながっています。CUは、ランニングプラットフォームと自社アプリ「ポケットCU」を連携させた「CUランニングメンバーズ」を運営しています。ランニングを終えた顧客にミネラルウォーターの引換券を提供し、一定の距離を達成すれば飲料やプロテインバーなどを受け取れる機会を与える仕組みです。運動を楽しむ顧客との接点を広げ、店舗への来店につなげるという戦略です。
#CJオリーブヤングは、ウェルネス専門プラットフォーム「オリーブベター」を通じて、健康機能食品からスナック・飲料まで商品ラインナップを拡大しています。先月末時点で、オンライン・オフラインの取扱商品は、発売当初の約1万3000点から約2万点に増えました。オフライン店舗も、光化門店、江南駅店、スターフィールド安城店、COEXモール店など4カ所に拡大しました。
オンラインでの食料品購入においても、健康食品の需要が拡大しています。カリは、専用の健康食品コーナーを運営し、ビタミンや乳酸菌、プロテイン製品、インナービューティー商品などを展開しています。今年1～9月の健康食品カテゴリーの取引額は、前年同期比で約23％増加しました。このうち、乳幼児向け健康食品の取引額は92％増加し、栄養補助食品やインナービューティー商品もそれぞれ66％、41％増加しました。
ホームショッピング業界は、独自に企画したウェルネス商品を前面に押し出し、テレビ以外の販売チャネルを拡大しています。ロッテホームショッピングは、自社飲料ブランド「L:Bottle」を発売しました。NSホームショッピングは、健康機能食品のプライベートブランド「Enwells」製品を発売しました。GSショップは、健康機能食品のプライベートブランド「Simple Bio」の販売先を、企業型スーパーマーケット（SSM）の「GSザ・フレッシュ」に拡大しました。
各社の事業参入が相次ぐ中、差別化競争も一層激化する見通しです。韓国健康機能食品協会によると、昨年の国内健康機能食品市場の規模は5兆9626億ウォンで、前年比0.2％増にとどまりました。健康機能食品市場の成長が鈍化する中、流通各社がスナックや飲料、運動関連サービスなどへとウェルネス事業を拡大しているわけです。
流通業界の関係者は、「ウェルネスは、健康機能食品にとどまらず、食品やライフスタイル全般へと消費領域が拡大している分野です」とし、「流通業界は、差別化されたブランドや商品を展開し、Kウェルネス・ショッピングの競争力を高めています」と述べました。
6日、流通業界によると、新世界免税店は明洞店の11階にあるウェルネスゾーンを拡大・改編し、健康機能食品や低糖質食品、ウェルネスデザートなどの商品構成を強化します。 明洞店の11階は、これまでKフードに特化したスペースを中心に、外国人観光客のショッピング需要に対応してきました。新世界免税店は、今回の改編を通じて、健康的な生活習慣で老化を遅らせようとする「低速老化」や、楽しみながら健康を管理する「ヘルシープレジャー」といった消費の潮流を反映しました。
新世界免税店は、既存の食品・健康機能食品約200ブランドに、国内外のブランド14社を追加しました。このうち8ブランドは、独占的に新たに導入しました。 骨にはMBP、関節にはコンドロイチンなどで知られるジュヨンNSの製品をはじめ、オメガ3ブランドのノルディック・ナチュラルズ、オーストラリアの乳酸菌ブランド「ライフスペース」、ドイツの健康機能食品ブランド「ロートベッシェン」などを取り揃えました。
新世界免税店は、デザート商品群も多様化させました。製菓店のテグクダンや、低糖・ケト食品ブランドのマイノーマル、フリーズドライ飴ブランドのパサックなどを取り入れました。 英国のおやつブランド「フォレストフィスト」や、低糖質お菓子ブランド「ディアブロ」も新たに展開します。新世界免税店明洞店の今年1～5月の食品・健康機能食品の売上高は、前年同期比で130％以上増加しました。これに先立ち、ウェルネスゾーンをリニューアルした仁川空港店の売上高も、リニューアル前と比べて12.4倍に伸びました。
新世界免税店は、去る4月に仁川空港店でデザートやウェルネス商品を充実させた食品ゾーンを開設したのに続き、8月にはオンラインモールに約3万点の商品を揃えたウェルネス専門館をオープンしました。今回の明洞店のリニューアルにより、空港や市内、オンラインを網羅するウェルネス商品の競争力を強化する方針です。
コンビニ業界も、全国の店舗網を活用して健康関連商品の販売を拡大しています。近くの店舗で栄養補助食品や健康的な手軽な食事を購入したいという需要を狙ったものです。イーマート24は最近、ソウル鍾路区にヘルス・ビューティー・ファッションの特化店舗「オールデイケアラボ店」をオープンしました。一般的なコンビニ商品に加え、健康機能食品や化粧品など、健康・美容関連商品を充実させた店舗です。
開店初期の売上高と来店客数も、全店舗の平均を上回りました。先月16日から21日までの6日間の1日平均売上高は、イーマート24全店舗の平均の約1.9倍、1日平均来店客数は約2倍でした。 スムージーの販売量は全店舗平均の約9倍、サラダは約35倍を記録しました。BGF Retail(282330)が運営するCUは、昨年7月に全国約6000店舗で健康機能食品の販売を開始した後、今年上半期時点で販売店舗を1万店舗以上に拡大しました。GS25も約5000店舗で健康機能食品を販売しています。
ウェルネス需要は、運動と連携したサービスにもつながっています。CUは、ランニングプラットフォームと自社アプリ「ポケットCU」を連携させた「CUランニングメンバーズ」を運営しています。ランニングを終えた顧客にミネラルウォーターの引換券を提供し、一定の距離を達成すれば飲料やプロテインバーなどを受け取れる機会を与える仕組みです。運動を楽しむ顧客との接点を広げ、店舗への来店につなげるという戦略です。
#CJオリーブヤングは、ウェルネス専門プラットフォーム「オリーブベター」を通じて、健康機能食品からスナック・飲料まで商品ラインナップを拡大しています。先月末時点で、オンライン・オフラインの取扱商品は、発売当初の約1万3000点から約2万点に増えました。オフライン店舗も、光化門店、江南駅店、スターフィールド安城店、COEXモール店など4カ所に拡大しました。
オンラインでの食料品購入においても、健康食品の需要が拡大しています。カリは、専用の健康食品コーナーを運営し、ビタミンや乳酸菌、プロテイン製品、インナービューティー商品などを展開しています。今年1～9月の健康食品カテゴリーの取引額は、前年同期比で約23％増加しました。このうち、乳幼児向け健康食品の取引額は92％増加し、栄養補助食品やインナービューティー商品もそれぞれ66％、41％増加しました。
ホームショッピング業界は、独自に企画したウェルネス商品を前面に押し出し、テレビ以外の販売チャネルを拡大しています。ロッテホームショッピングは、自社飲料ブランド「L:Bottle」を発売しました。NSホームショッピングは、健康機能食品のプライベートブランド「Enwells」製品を発売しました。GSショップは、健康機能食品のプライベートブランド「Simple Bio」の販売先を、企業型スーパーマーケット（SSM）の「GSザ・フレッシュ」に拡大しました。
各社の事業参入が相次ぐ中、差別化競争も一層激化する見通しです。韓国健康機能食品協会によると、昨年の国内健康機能食品市場の規模は5兆9626億ウォンで、前年比0.2％増にとどまりました。健康機能食品市場の成長が鈍化する中、流通各社がスナックや飲料、運動関連サービスなどへとウェルネス事業を拡大しているわけです。
流通業界の関係者は、「ウェルネスは、健康機能食品にとどまらず、食品やライフスタイル全般へと消費領域が拡大している分野です」とし、「流通業界は、差別化されたブランドや商品を展開し、Kウェルネス・ショッピングの競争力を高めています」と述べました。
