[イーデイリーKIM EUNG-TAE 記者] Kビューティーブームに後押しされ、化粧品企業の物流および流通を専門的に支援するスタートアップ・中小企業の存在感が高まっています。化粧品の輸出額が好調に推移する中、インディーズブランドの海外進出や販路拡大を専門的に支えるサプライチェーン管理（SCM）インフラに対する需要が拡大しているためです。 物流・流通スタートアップが、サプライチェーン管理にとどまらず、グローバル市場への参入障壁を下げるマーケティングやセールスの役割まで果たすようになり、相乗効果が本格化しつつある様子です。

13日、業界によると、グローバルSCMスタートアップのコロセウム・コーポレーションは、人工知能（AI）ベースの物流ソリューションを活用し、インディーズブランドのグローバル進出を支援しています。 コロセウム・コーポレーションは、単に商品を保管・配送するだけでなく、海外市場に参入する際のマーケティング、流通、物流といった一連のプロセスを結びつけるプラットフォームとしての役割を果たしています。最近では、グローバルECプラットフォームでの製品販売を支援すると同時に、現地のインフルエンサーとライブコマースを実施し、販路拡大に向けた接点を創出しました。
コロセウム・コーポレーションは、来年上半期に日本でKビューティーブランドとのポップアップストアを基盤とした協業を推進し、これを定着させた後、米国や東南アジアなどへ協業モデルを拡大するという戦略です。 コロセウムの関係者は、「コロセウムは、ブランドの海外進出の全過程に参画し、市場テスト、製造、流通、物流を一つの流れとして設計するサプライチェーンパートナーです」とし、「製品とデータ、リソースの流れを精巧に制御できる独自の技術力とグローバルネットワークの能力を基盤に、コンテンツとコマース、物流が統合された新しい形態の協業とエコシステムを提示していきます」と述べました。
化粧品流通プラットフォーム企業のSILICON 2 Co.,Ltd.(257720)は、韓国のビューティーブランドを発掘して製品を仕入れ、自社のオンラインプラットフォームとグローバルバイヤー（Buyer）ネットワークを通じて各国の消費者と結びつける役割を果たしています。現在、175カ国、7500社以上のグローバルバイヤーネットワークを確保しています。
シリコンツーは今年に入り、Kビューティー専門ショップ「モイダ」の店舗を直接運営し、韓国の主要化粧品ブランドの海外進出を支援しています。去る7月にフランスのパリに続き、8月にはポルトガルでオフライン流通網を確保しました。同社は2027年までに、ドイツ、スペイン、オランダなど世界各国で100店舗以上を確保する計画です。
化粧品流通プラットフォーム企業のランディング・インターナショナルも、韓国美容ブランドの現地化やバイヤーとの連携などを支援し、米国の大手小売企業とのつながりを強化しています。去る7月には、オリーブヤングの米国オンライン・オフラインチャネルに出店するKビューティーブランドのベンダーとして参画し、ブランドのソーシングや現地市場への適合性検討、流通などを担当しました。 米国の大手美容流通業者アルタビューティーとは10年以上にわたりパートナーシップを継続しており、Kビューティーブランドの現地小売市場への進出も支援しています。
物流・流通企業が単なる輸出にとどまらず、現地化やマーケティングの領域にまで手を広げているのは、長期的に見てKビューティーブランドの海外市場での定着を支えてこそ、物流・流通インフラへの需要が持続するからです。また、Kビューティーが進出する国が増えるにつれ、規制対応やサプライチェーン管理の負担も大きくなるため、海外進出を支える専門的な役割が必要とされる点も、関連市場が拡大している理由の一つとして挙げられます。 美容業界のある関係者は、「海外市場ごとに必要な流通チャネルや物流構造、消費者の特性がすべて異なるため、ブランドがすべての機能を自社で備えることは容易ではありません」とし、「今後は各分野の専門企業と連携して市場を迅速に検証し、現地事業を拡大する方式がさらに増えるでしょう」と述べました。