[イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者] 猛暑を避けようとする人々が海辺に押し寄せ、海水浴場周辺のコンビニも「真夏の休暇シーズンの特需」を享受しています。特に巨済（コジェ）は、主要な海水浴場よりも大幅な売上高の伸び率を示しており、「巨済ヤホー」という知名度が訪問客の増加につながっていることが分かりました。

4日、業界によると、猛暑が始まった先月24日から28日までの5日間、コンビニ3社すべてにおいて、全国の主要海水浴場周辺のコンビニの売上高が増加しました。BGF Retail(282330)が展開するコンビニ「CU」の、釜山・海雲台・広安、江陵・束草・襄陽・保寧などの有名な海岸沿いのコンビニの売上高は、昨年同期比で5.8％増加しました。 同期間、GS Retail(007070)が運営するコンビニ「GS25」も、全国の主要な海水浴場付近にある45店舗の売上高が11.7％増加し、セブン-イレブンも主要な海水浴場付近の30店舗の売上高が10％増加しました。

GS25の関係者は、「猛暑と夏休みが重なり、国内の旅行客はもちろん、韓国を訪れる外国人観光客も大幅に増加したことで、海水浴場などのリゾート地の商圏にあるコンビニが、高い売上高の伸びを続けています」と説明しました。

売上高の伸びが顕著だった地域は、慶尚南道・巨済市でした。 最近、ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）で、ガールズグループ「リセンヌ」のミナミさんが叫んだ「巨済ヤッホー」がミーム（Meme・オンラインで流行するコンテンツ）として話題となり、巨済への関心が高まりました。Googleトレンドによると、直近3ヶ月間の「巨済」の検索量は、昨年の同時期に比べて100％増加し、爆発的な関心を集めました。このような関心が、休暇シーズンの訪問につながったものとみられます。

GS25の場合、巨済のワヨンビーチ付近の店舗の売上高が前月同期比で105％増加し、全国の海水浴場付近の店舗の中で最高の増加率を記録しました。 巨済の徳浦海水浴場付近の店舗は、売上高が前月比で76％増加しただけでなく、1年前と比べても30％増加し、海水浴場付近の45店舗の平均売上高伸び率を2倍以上上回りました。

CUでも、巨済地域の海岸付近の店舗の売上高が前年同期比で9.5％増加し、有名な海岸付近の店舗の売上高増加率を圧倒しました。 セブン-イレブンの巨済海水浴場周辺の店舗約10カ所の売上高も、昨年同期比で16％増加し、主要な海水浴場周辺の店舗約30カ所の売上高増加率10％を上回りました。

今月中旬まで続く休暇シーズンを迎え、コンビニ各社は需要に対応するため、夏物関連商品の在庫を大量に確保するなど、対応に乗り出しました。実際、猛暑が続く中、海辺付近のコンビニでは、アイスカップ、ミネラルウォーター、缶ビールなど、涼しく喉を潤せる商品が販売ランキングの上位を占めました。サムギョプサルをはじめとする畜産品や、スイカを含む果物なども、売上高が増加したことが分かりました。

GS25は、海水浴場周辺の店舗に対し、夏の繁忙期向け商品を常時備蓄できるよう支援するとともに、特別配送体制を稼働させ、緊急の物量を迅速に供給できるよう措置を講じました。外国人観光客が各地を訪れる点を考慮し、K商品に特化した陳列棚も設置しました。

CUは、夏の需要に対応するため、先月からビーチで主に求められる商品を中心に在庫を最大5倍以上確保しました。「宿泊施設に向かう前のチェック」「今夜のおつまみのおすすめ」「バッテリーの緊急充電」「雨天対策」など4つのゾーンを設け、人気商品を前面に配置する「テーマゾーニング」戦略により、顧客の利便性を高める方針です。

セブン-イレブンもまた、カップアイス、ラーメン、スムージーなどの人気食品や水遊び用品などの在庫量を普段より最大4倍増やし、現場への供給を安定させました。マグネットや記念品など、韓国を訪れる外国人観光客向けの「Kグッズ」のラインナップも強化しました。