[イーデイリーKIM EUNG-TAE 記者] コウェイ、クク、チョンホナイスなど、レンタル家電大手3社が、浄水器や空気清浄機に続き、ベッド（マットレス）を主要な中核事業として位置づけ、市場攻略に積極的に乗り出しています。定期的な衛生管理や特化機能が搭載された製品を前面に押し出し、従来の家具メーカーが支配してきた市場に急速に浸透している様子です。 景気減速の影響下で、多額の初期費用の負担が少ない点も、顧客層の拡大に有利な要因として挙げられています。

5日、家電業界によると、COWAY(021240)の今年第1四半期の国内ベッド販売量は、前年比で約30％増加したと集計されました。新規レンタル販売量全体が11％増加したことを考慮すると、ベッド販売の伸び率は約3倍高いことになります。
また、別のレンタル家電メーカーであるククの第1四半期のベッド販売量は、前年より99％増え、2倍近い増加率を示しました。チョンホナイス社の今年第1四半期のマットレス販売量は、前年比40％増となったと集計されました。これらの企業の正確な売上高は明らかになっていません。
レンタル企業がベッド市場で頭角を現している理由は、定期的に衛生管理サービスを提供していることに加え、製品を一括で購入するよりも、料金を毎月分割して支払う方式であるため、消費者にとってのまとまった出費の負担がそれほど大きくないからです。 レンタル業界の関係者は、「ベッドは製品の特性上、重量があり、（個人が）定期的に管理するのが容易ではない製品です」とし、「定期的に管理を受けられるレンタル市場へ、顧客が移行する流れが強まっています」と説明しました。
このような需要が創出される中、レンタル各社は差別化された技術力を加え、製品ラインナップを拡大しています。コウェイは今年、スリープテックを基盤としたRシリーズとMシリーズの製品を発表しました。Rシリーズの製品は、頭部、上半身、腰、下半身の4つの部位ごとに角度調整が可能なモーションベッド機能を搭載したものや、腰部を14段階にわたり持ち上げて疲労回復機能を実現したモデルなどで構成されています。 Mシリーズの製品は、マットレスにマッサージモジュールを搭載し、疲労回復と熟睡をサポートするのが特徴です。
2024年にベッドブランド「レスティノ」を立ち上げたククは、ミディアムソフトおよびソフトタイプのマットレスを主力商品として展開しています。最近では、運搬がしやすいロールパック製品や低床型フレームを発表し、商品ラインナップを多角化しました。
チョンホナイスは、温熱機能を加えた四季対応のマットレスモデルを新たに発売しました。この製品は、最大50度まできめ細かく温度を調節して熟睡を促すほか、除湿機能が搭載されており、夏場の湿気対策も容易です。 最近では、熱を素早く吸収・分散させるグラフェン素材を採用した「クールエアマットレス」を発表しました。グラフェンは、機能性スポーツウェアやプレミアムファッション製品などに活用されている次世代機能性素材で、優れた熱伝導性と抗菌・消臭性能を備えているのが特徴です。
レンタル各社は、「企業と消費者間の取引」（B2C）にとどまらず、法人市場にも注目しています。レンタル業界のある関係者は、「宿泊施設をはじめ、寮、研修所などを中心に、法人市場でも需要が増加している」とし、「各施設の利用環境に適した製品を展開し、法人市場への供給を拡大していく」と述べました。
レンタル各社のマットレス市場への本格参入に伴い、従来の家具メーカーの地位が脅かされています。コウェイの昨年のマットレス売上高は3654億ウォンを記録し、従来のトップ企業であったシモンズ（3239億ウォン）、エース（3173億ウォン）を上回り、売上高1位を記録しました。これは、コウェイが2011年にマットレス市場に進出して以来、14年ぶりのことです。