[イーデイリー スターinChoi Hee-jae 記者] 韓国ドラマの海外進出の形態が急速に多様化しています。日本・中国などのアジア市場に知的財産権（IP）の販売権を販売していた段階からさらに進み、各国ごとのメディア環境や視聴者の特性に合わせた「現地化戦略」が本格化している様子です。

◇質の高いIPで南米・インドに進出…新興市場を攻略
12日、放送業界によると、MBCドラマ『彼女は美しかった』（2015年）を原作としたメキシコ版リメイク作品（Cuando fui bonita）が、来月28日に現地の地上波チャンネル「カナル5（Canal 5）」で初放送されます。 これにより、『彼女は美しかった』は、中国、日本、トルコなどに続き、中南米市場までリメイクの領域を広げることになりました。
グローバルなオンライン動画配信サービス（OTT）時代の以前に制作された10年前の作品が、新興市場で生まれ変わるという点でも意義深いものです。韓国国内ではヒットが落ち着いた作品であっても、IPの主導権を維持したまま、現地での制作と流通を通じて長期的に収益を得られるビジネスモデルを構築したためです。
今回の事例は、KドラマIPの海外進出が一段階拡大したことを示しています。 これまで『シグナル』・『ボイス』（日本）、『キム秘書はなぜそうなのか』（フィリピン）、『一発スキャンダル』（タイ）、『私のオジさん』（中国）など、様々な作品が海外でリメイクされ、競争力を証明してきました。最近では、『SKYキャッスル』の米国リメイク推進に続き、メキシコやインドなどの新興市場へも進出範囲を拡大している様子です。
『彼女は美しかった』のIPを保有するMBC側は、「今回のメキシコでのリメイクは、一つのドラマIPが10年が経過しても、新たな市場で持続的に価値を創出できることを示した意義深い事例です」とし、「競争力のあるライブラリIPを発掘し、プラットフォームに合わせた戦略を通じて、グローバルIP事業を拡大していく計画です」と明らかにしました。
グローバルOTTを活用した新興市場への攻略も本格化しています。CJ ENMは最近、Amazon Prime Videoインドと提携し、今後2年間で『ユミの細胞たち3』や『調理兵、伝説になる』など新作26作品を含む、計100作品余りのKコンテンツをインド現地に供給する戦略的パートナーシップを締結しました。
インドは世界最大規模のOTT成長市場の一つですが、言語や文化の壁が高く、韓国のコンテンツ企業による直接進出が容易ではない市場として挙げられています。CJ ENMは、現地の利用者基盤が堅固なグローバルプラットフォームを活用し、代表的なIPはもちろん、人気のライブラリ作品まで供給することで、長期的なKコンテンツの消費層拡大に乗り出します。特に新作については、英語字幕だけでなく、ヒンディー語・タミル語・テルグ語などの吹き替えにも対応します。 「言語のローカライズ」にも力を入れ、アクセシビリティを高めるという構想です。
CJ ENMのソ・ジャンホ プラットフォーム事業本部長は、「今回のパートナーシップを通じて、より多くのインドの視聴者にCJ ENMのKコンテンツを紹介し、韓国のストーリーテリングのグローバルな裾野を拡大していく」と述べました。

◇輸出を超え、現地のエコシステムへ参入…K-IPの段階的な進化
業界では、KドラマのIP事業が「輸出」から「現地化」の段階に入ったと分析しています。かつてはアジア圏を中心とした版権販売に注力していたKコンテンツは、米国・日本などの先進市場でのリメイク成功により、競争力を証明しました。最近では、南米・インドなどで、制作の現地化と流通の多様化という「ツートラック」戦略を本格化させています。
このような流れは、質の高いIP一つがリメイクやグローバルOTT配信を通じて海外収益を創出する「ワンソース・マルチユース（OSMU）」モデルへと発展しているという点でも意義があります。コンテンツのライフサイクルを延ばすと同時に、新たな市場で追加収益を創出する構造が定着しつつあるのです。
ドラマ制作会社の関係者は、「以前は参入が難しかった新興市場も、グローバルOTTの普及とKコンテンツの認知度向上により、参入障壁が低くなりました」とし、「現地制作と配給を組み合わせ、各国のコンテンツエコシステムに参入することが、ますます重要になってきました」と説明しました。
大衆文化評論家のチョン・ドクヒョン氏は、「単なるIP販売で終わるのではなく、現地制作の過程でノウハウとネットワークを同時に蓄積するグローバル化の段階に入った」とし、「こうした経験が蓄積されれば、今後、より積極的かつ主導的なグローバルIP事業が可能になるだろう」と展望しました。