[イーデイリーLee So-Hyun 記者]Kakao(035720)が、人工知能（AI）を基盤に検索広告市場へ本格的に進出します。これまでディスプレイ広告中心だった事業構造を広げ、中長期的な成長の原動力を確保するという戦略です。

カカオのチョン・シンア代表は6日、2026年第2四半期の決算電話会議で、「中長期的には、AIサービスを基盤に新たな広告収益モデルを開拓し、検索広告市場まで事業領域を拡大することを重要な課題と捉えています」と明らかにしました。

カカオは、今年下半期にカカオトーク内のAIサービス利用者が増加すれば、AI検索の過程で明らかになる利用者の関心事や購買意図をより精緻に把握できると見込んでいます。これを基に、従来のキーワード中心の検索広告を超えた、新たなAIベースの広告体験を提供するという構想です。

チョン代表は、「下半期に『トーク』内のAIサービスが有意義な利用者基盤を拡大すれば、AI検索体験を通じて利用者の関心事や購買意図をより正確に理解できるようになる」と説明しました。

韓国のデジタル広告市場は、ディスプレイ広告と検索広告が二大軸を形成していますが、カカオはこれまで「カカオトーク・ビズボード」やフィード型広告など、ディスプレイ広告を中心に事業を展開してきました。今後はAIサービスを通じて検索広告まで事業領域を広げ、広告売上構造を多様化させる計画です。

既存の広告事業も成長傾向を維持しています。今年第2四半期、ビズボードを除くディスプレイ広告の売上高は前年同期比で3倍に増加し、ディスプレイ広告全体の売上高に占める割合も45％まで拡大しました。カカオは、ニュースサービスの高度化とショートフォームコンテンツのエコシステムの拡大を通じて、フィード型広告の成長を継続していく方針です。

カカオは、フィード型広告やビジネスメッセージ、コマース広告の成長を背景に、下半期のトークビズ広告売上高も二桁の増加傾向を維持すると見込んでいます。ここにAIベースの検索広告が加われば、ビズボード中心だった広告事業の範囲がさらに広がるものと見られます。

チョン代表は、「今後は、これまで進出できていなかった検索広告市場を基盤に事業領域を拡大し、中長期的な成長の原動力を築いていく」と述べました。

一方、カカオは2026年第2四半期、連結ベースで売上高2兆985億ウォン、営業利益2770億ウォンを記録しました。前年同期比でそれぞれ9％、36％増加し、売上高・営業利益ともに四半期ベースで過去最高を記録しました。営業利益率も前年同期比で約3ポイント上昇し、13％台へと改善しました。