[イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者] CJオンスタイルがショート動画（ショートフォーム）を基盤に競争力を強化した結果、第2四半期には売上高と収益性の両方が改善しました。

6日、CJ ENM CO., Ltd.(035760)によると、コマース部門であるCJオンスタイルは、第2四半期の売上高4028億ウォン、営業利益260億ウォンをそれぞれ記録しました。これは、昨年の第2四半期と比較して、それぞれ4.4％、21.2％増加した水準です。

特に、モバイルライブコマース（MLC）の取扱高は1848億ウォンとなり、昨年第2四半期より161.3％増加しました。同期間のアプリの新規インストール数と月間アクティブユーザー数（MAU）も、それぞれ25.6％、10.5％増加しました。

これに関連し、CJオンスタイルは、外部チャネルでCJオンスタイルのコンテンツを発見した顧客がアプリに流入し、さらに商品購入につながる好循環構造が強化されたことで、顧客基盤と購入転換率の両方が拡大したと分析しました。

CJオンスタイルは、ライブ放送を編集したショートフォームコンテンツを、外部のソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）チャンネルに拡散させる戦略を展開しました。韓国野球委員会（KBO）、映画『デビル・ウェアズ・プラダ』、『ウォーリー・ラン』、『ミニオンズ』など、ファン層が厚い知的財産権（IP）コンテンツをコマースに組み込んだ点も、アプリへの流入に寄与しました。

商品に関しては、プレミアム旅行や幼児・子供向けカテゴリーの拡大が売上高の増加を牽引しました。収益性の高い健康機能食品やプレミアムビューティー分野の商品を中心に品揃えを強化したことで、収益性も改善されました。

CJオンスタイルは、インフルエンサーやブランドなどのパートナーとの協業体制を構築し、クリエイターコマースモデルを高度化することで、SNSを基盤とした外部顧客の流入を拡大する方針です。顧客のロックイン体制も強化し、顧客基盤の拡大も図る計画です。