[イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者] 北米最大のECサイトであるアマゾンの大規模セール「プライムデー」は終了しましたが、Kビューティーの北米への輸出は衰えることなく続いています。オンラインで実証された需要を基盤に、Kビューティーがオフラインへと領域を拡大するにつれ、むしろ輸出は拡大しています。

9日、産業通商資源部・関税庁などによると、7月の化粧品輸出総額は13億5000万ドルで、昨年7月と比べて37.8％増加しました。特に米国への化粧品輸出額は2億3900万ドルで、44％増加しました。 主に7月に開催されていたアマゾンのプライムデーが今年6月に前倒しされたことで、7月の米国向け輸出に影響が出るのではないかという懸念がありましたが、これを払拭する成果となりました。

輸出の伸びがさらに加速している背景には、Kビューティーの流通チャネルの拡大があります。Kビューティー界で新たな強豪として台頭したAPR(278470)は、去る4月にターゲットに続き、6月にはウォルマートに出店し、#ダルバグローバルもコストコへの出店店舗を450店舗まで拡大するなど、オフラインの消費者との接点も広がりました。 韓国投資証券のキム・ミョンジュ研究員は、「アマゾンのプライムデーが終了したにもかかわらず、米国向け輸出が着実に増加しているのは、ブランド各社の流通チャネル効果が本格化しているためです」と分析しました。

下半期も、Kビューティーの米国におけるオンライン・オフラインへの攻勢はさらに強化される見通しです。Kビューティーの伝統的な強豪であるAMOREPACIFIC CORPORATION(090430)は、昨年のエストラ・ハニュルに続き、去る3月にはアイオペまで米国のセフォラ（オンライン・オフライン）に出店し、去る5月にはマモンドをアマゾンで展開しました。 ラネージュ・イリユン・ミジャンセンなどがそうであったように、オンラインで確保した消費者との接点をオフラインへとつなぐ好循環構造を強化するという戦略です。

LG H&H(051900)また、ザ・フェイスショップが先月、米国最大のオフラインチャネルであるウォルマートに出店したのに続き、今年下半期には子会社ビバウェーブが展開するカラーコスメブランド「ヒンス」を、米国のアルタビューティーのオンライン・オフライン両方で同時に展開する予定です。

教保証券のクォン・ウジョン研究員は、「米国の化粧品市場において、アマゾンのシェアが20％であるのに対し、美容専門店やターゲット、ウォルマートなどのシェアは40％を上回り、少なくとも2倍以上大きな市場です」とし、「オンラインとは異なる新規顧客層を確保できるという点も意義深い」と分析しました。