[イーデイリーHan Kwangbeom 記者] インドのスマートフォン市場の購買パターンが、一括払いの低価格製品中心から、長期分割払いを活用したプレミアム製品へと急速に再編される中、SamsungElectronics(005930)が現地の分割払い市場で販売台数1位を維持し、プレミアム化の流れを主導していることが明らかになりました。

10日、市場調査会社カウンターポイント・リサーチの報告書によると、2026年第2四半期のインドのオフラインチャネルにおけるスマートフォン金融（NBFCおよびカード分割払い）を通じた販売台数で、サムスン電子が最も高いシェアで1位を記録しました。VivoとAppleがそれに続きました。

インド市場において、スマートフォン購入時に金融サービスを活用する割合は、徐々に拡大する傾向にあります。同レポートは、オンラインに比べてオフライン流通チャネルでの分割払い利用率が相対的に高い点を考慮しても、2026年のインド全体のスマートフォン販売台数に占める金融購入の割合が42％に達すると予測しました。

特にサムスン電子製品の平均分割払い期間は11.4ヶ月で、市場全体の平均である10ヶ月を上回りました。これは、シャオミ（8.5ヶ月）、リアルミー（8.9ヶ月）、OPPO（9.9ヶ月）など、主要な中国系競合他社よりも長い水準です。アップルは平均17.2ヶ月と、最も長い分割払い期間を記録しました。

カウンターポイント・リサーチは、消費者がメーカー希望小売価格そのものよりも毎月の支払額を優先して考慮し始めたことを受け、11ヶ月を超える長期分割払いを足がかりに、サムスン電子の高性能・高価格モデルに乗り換える「アップセリング（Upselling）」現象が加速していると分析しました。

地域別では、大都市よりも中小都市において、金融サービスを利用した購入傾向がより強く見られました。第2四半期、第2級（Tier 2）都市におけるスマートフォン購入のうち、分割払いの割合は57.5％と全地域の中で最も高く、第3級（Tier 3）以下の地域も55％を記録し、50％を超えました。 非銀行系金融機関（NBFC）のインフラ拡大に加え、高価格帯のスマートフォンに対する現地需要が相まって生じた結果です。

カウンターポイント・リサーチは、間もなく到来するインド最大のショッピングシーズンである「フェスティブ・シーズン」においても、メーカー各社が単純な価格割引の代わりに、長期分割払いおよび無利子プログラムなどを主要な販促手段として打ち出すものと予想しました。これに伴い、オフライン流通網と金融パートナーシップを拡大してきたサムスン電子の現地プレミアム市場における支配力は、当面の間持続する見通しです。