[イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者] エイキョン産業が第2四半期に海外進出を加速させ、四半期売上高の最高記録を更新しました。ただし、新たな戦略商品を育成し、マーケティング投資を強化したことで、収益性は悪化しました。

AEKYUNG INDUSTRIAL(018250)同社は12日、第2四半期の連結売上高が1942億ウォンとなり、前年同期比で13.3％増加したと公表しました。海外での成長に支えられ、四半期最高記録を更新しました。 海外売上高の割合は42％となり、昨年第2四半期に比べて7ポイント拡大しました。同期間の営業利益は59.4％減の45億ウォン、当期純利益は58.5％減の46億ウォンと、それぞれ暫定集計されました。

部門別に見ると、化粧品事業の売上高は753億ウォンで、前年同期比20.5％増となりました。同期間の営業利益は41億ウォンで、39.6％減少しました。

中国で事業構造を再編し、オンライン・オフラインを強化したことで、業績は回復基調に転じました。 事業領域は中国にとどまらず、米国の現地「オリーブヤング」やロシアの美容流通チャネル「ゴールドアップル」、中央アジアのショッピングモールなどへと多角化しました。特に日本では、メイクアップブランドの「ルナ」が新製品を中心に実店舗への出店を拡大し、「エイジトゥエンティーズ（AGE20’S）」もQoo10のイベントで販売1位に輝くほど、地盤を固めました。

エッキョン産業は、新規戦略商品の育成やマーケティング投資にも力を入れています。チェ・ミナスをモデルに起用したAGE20’Sは、移動式ポップアップストアを運営し、消費者参加型のマーケティングに乗り出しました。また、ルナは日本で体験型ポップアップストアやデジタルマーケティングに注力しています。子会社であった「ワンシング」を吸収合併した後、ツボクサラインを中心にブランドを再編し、新製品も発売しています。

生活用品事業の売上高は前年同期比9.6％増の1152億ウォン、営業利益は91.4％減の4億ウォンをそれぞれ記録しました。ヘア・ボディなどのパーソナルケアを前面に押し出し、米国や欧州で成長傾向を維持し、事業規模が拡大しました。

現在、米国のウォルマートのオンライン・オフライン店舗に「ケラシス」が進出するなど、流通チャネルを拡大しました。「ケラシス」は、ポーランドやドイツなどの欧州だけでなく、ブラジル、パラグアイ、ロシアなどにも進出しています。 「シャワーメイト」は北米と欧州へ、「ラブセント」は中国と日本へと、それぞれ分けて攻略を進めています。K-POPをきっかけに「K-POPランダムプレイ・ダンスチャレンジ」などのイベントを開催し、現地の消費者との接点を拡大しています。

エキョン産業は、下半期も市場ごとのオーダーメイド戦略を継続する方針です。エキョン産業の関係者は、「国ごとに消費者が求める製品やマーケティングが異なるため、市場に合わせた戦略で接点を広げている」とし、「主要なグローバル流通チャネルへの参入と新規市場の発掘を続け、グローバル事業の成長基盤を拡大していく」と述べました。