[イーデイリーSHIN MIN JOON 記者] CJオンスタイルのブランド育成プログラム「CJオンキューベイティング（ONCUBATING）」が注目を集めています。CJオンキューベイティングが、優れたブランドの発掘にとどまらず、実際の成長を生み出しているからです。

CJオンスタイルは13日、CJオンキュベイティングに選抜されたブランドたちの2026年上半期の合計取引額が、ブランド育成を本格化した2023年下半期に比べて約16倍に増加したと発表しました。

育成規模も急速に拡大しました。「CJオンキューベイティング」は、2023年の9ブランドの選定を皮切りに、3年間で計80余りのブランドを選出しました。「CJオンキューベイティング」は、初期の商品企画やマーケティング、販路支援から始まり、△コンテンツ企画 △販売チャネルの拡大 △投資 △グローバル流通に至るまで、ブランドの成長の全過程をつなぐアクセラレーション体制へと進化したと評価されています。

CJオンキューベイティングの差別化要因として、スケールアップが挙げられます。成長の可能性が確認されたブランドは、CJオンスタイルのモバイル・TVライブなどのチャネル・バリューチェーンを通じて販売規模を拡大します。その後、投資やグローバル流通へとつなげ、有望なブランドの成長を全方位的に後押しする仕組みとなっています。

実際に、売上高100億ウォンを超えるブランドも誕生しています。バイオビューティーブランド「アロセル」は、昨年1月にCJオンスタイルに出店して以来、わずか1年半で累計取引額300億ウォンの突破を目前にしています。

初期に選抜されたブランドもスケールアップを続けています。第1期の「ナッツセリン」や第3期のエステティックブランド「トム」などが代表的な事例として挙げられます。プロテインシェイクブランドの「フライミル」は、販売拡大にとどまらず、投資や海外進出まで事業領域を拡大しました。運営会社のF&Lコーポレーションは、昨年、中小ベンチャー企業部の統合コンテストで長官賞を受賞しました。

今年の選抜ブランドからも、次世代の成長株が登場しています。ビューティーデバイスブランドのEOA（イオエイ）は、今年上半期だけで約50億ウォンの受注額を記録しました。CJオンキューベイティングは、2024年と2025年の2年連続で中小ベンチャー企業部の長官賞も受賞しました。

CJオンスタイルは、K-ライフスタイルブランドの育成エコシステムとしてもその範囲を広げています。最近、ソウル経済振興院（SBA）と業務協約を締結し、有望なブランドの発掘から商品開発、販路拡大、グローバル進出までを共同で支援することになりました。CJオンキューベイティングを通じて蓄積した育成ノウハウとコンテンツコマースの能力を活かし、次世代Kブランドの成長を加速させるという戦略です。

CJオンスタイルの関係者は、「流通企業の役割は、もはや優れたブランドを発掘して販売することに留まりません」とし、「CJオンキューベイティングを通じてブランドの可能性を売上高で証明し、投資や海外進出へとつなげて、グローバルブランドへと育て上げるコマース・アクセラレーターとしての役割を強化していきます」と述べました。