[イーデイリーKYUNG GYEYOUNG 記者] 急成長しているダーマビューティー（Derma Beauty）市場に、現代百貨店も参入します。百貨店内にダーマビューティー専門のセレクトショップを設け、美容売場の競争力を高めるという戦略です。

HYUNDAIDEPARTMENTSTORECO.,LTD(069960)現代百貨店は26日、来月18日に板橋店の地下1階に、ダーマビューティー専門セレクトショップ「コード（Khode）」の第1号店をオープンすると発表しました。流通業界でダーマビューティー専門店舗を展開するのは、現代百貨店が初めてです。

ダーマビューティーとは、皮膚科学（Dermatology）と美容（Beauty）を組み合わせた造語で、医療・バイオの専門家が研究開発（R&D）に参加し、肌の機能改善効果が得られるよう開発された製品を指します。

現代百貨店がダーマビューティーセレクトショップを展開する背景には、急速に成長しているダーマビューティー市場があります。自身の肌に合った成分や効能を重視する消費傾向が現れているためです。ユーロモニターによると、2020年から2025年にかけて、韓国国内のスキンケア関連美容市場全体が年平均2.1％成長する一方で、ダーマビューティー市場は年平均15.7％拡大しました。 昨年のダーマビューティー市場の規模だけでも、1兆3079億ウォンと推計されました。最近では、ダーマ化粧品を併売する薬局が登場し、オリーブヤングもダーマ化粧品のみを取り扱う「アドバンスト・ダーマ」部門を別途運営し始めました。

「コード（COOD）」には、「個人ごとの肌コード（CODE）を見つける高感度ダーマビューティープラットフォーム」という意味が込められています。顧客ごとの肌の状態を正確に診断し、最適なオーダーメイドソリューションを提供するという意味です。コード1号店が開設される板橋店は、コードの主な顧客層である30～40代の顧客の割合が高く、機能性化粧品の需要が大きい地域です。

コード1号店では、「イージーデュー」「マデカファーマシア」「アデシー」など、製薬のノウハウを持つ企業ブランドだけでなく、皮膚科専門医が直接開発した「フォレダム」「ジュダク」など、約60のダーマビューティーブランドから計約250種類の製品を取り揃えています。ヘア・ボディのラインナップも展開しています。

現代百貨店は、来年初めに「ザ・ヒョンデ・ソウル」にコード第2号店をオープンするなど、百貨店・アウトレットを中心に流通網を継続的に拡大する予定です。製薬会社をはじめとする取引先と協業し、コード専用のスキンケア商品も発売する計画です。

現代百貨店の商品本部、自主MD事業部長であるイ・ソンファン氏は、「『コード』の立ち上げを通じて、高まった顧客の期待に応える多様なダーマビューティー製品を紹介し、差別化されたオフライン体験を提供することで、韓国のビューティー市場をリードしていく」と述べました。