[イーデイリーkim mi-kyung 記者] CJ第一製糖のグローバル韓国料理ブランド「ビビゴ（bibigo）」が、米国のスポーツファンをターゲットに、韓国の海苔（キム）の普及に乗り出しました。Kフードへの関心が高まっていることを受け、海苔を日常的なおやつとして体験できるよう、グローバルな接点を広げていくという戦略です。

CJ CheilJedang Corp(097950)同社は31日、最近、米メジャーリーグサッカー（MLS）のロサンゼルスFC（LAFC）およびメジャーリーグベースボール（MLB）のサンフランシスコ・ジャイアンツのホームゲームで、「ビビゴ」海苔の試食イベントを盛況のうちに終了したと明らかにしました。

今回のイベントは、今年、海洋水産部が新たに開始した「シー・スポーツ（Sea-Sports）プロジェクト」の一環として、水協中央会が米国の現地スポーツファンに「健康的で手軽なスナック」として韓国の海苔を広めるために設けたものです。 CJ第一製糖は、水協中央会が推進する韓国海苔のグローバル統合ブランド「GIM」キャンペーンの中核パートナーとして、水協が主管する計7回のイベントのうち、主要な2回で「ビビゴ」の海苔2000個を無料試食提供しました。

去る15日、ロサンゼルスで開催されたCJグループのKカルチャーイベント「KCON LA」の期間に合わせて、LAFCとサンディエゴFCの試合が行われたBMOスタジアムで、来場者に「ビビゴ海苔」を提供しました。 続いて29日には、サンフランシスコ・ジャイアンツとアリゾナ・ダイヤモンドバックスの試合が行われたオラクル・パークで、「ビビゴ・キム」をアピールしました。特にこの日は、韓国人選手イ・ジョンフの「バブルヘッド・デー」イベントと連携して行われました。

CJ第一製糖は、スタジアム内に「ビビゴ」ブランドのバナーを設置し、インフルエンサーを招待する一方、ソーシャルメディアを活用したオンライン広報も並行して行いました。数万人のサッカー・野球観戦客が集まるスポーツスタジアムを活用し、現地の消費者との接点を増やし、韓国海苔の美味しさと魅力を伝えることに注力しました。 海苔を単なるおかずではなく、手軽に楽しめるスナックとして紹介した点も目を引きました。会場で「ビビゴ」の海苔を試食したスポーツファンからは、サクサクとした食感やさっぱりとした味などに対し、好意的な反応が寄せられたと、CJ第一製糖は伝えました。

CJ第一製糖の関係者は、「水協中央会との協業を通じて、米国の現地のスポーツファンにビビゴ海苔の差別化された味を知ってもらう機会となりました」とし、「世界中の消費者がビビゴを通じて韓国の海苔を日常的に楽しめるよう努力してまいります」と述べました。